汽车企业市场营销策略研究

高鑫

摘 要：中国购买汽车的人数超过了全球其他地区的百分比。过去十年，中国一直把持着全球市场。2018年，中国汽车销量达到2808万辆，占全球销量的33%。在此期间，中国连续十年处于领先地位。B级轎车反映了乘用车企业的产品竞争力和整车水平，对乘用车企业来说是非常重要的。一汽大众在多个市场都有产品布局。随着汽车进入B级市场，专业的B级某车型发挥了重要作用。在这样的市场环境下，汽车企业面临的主要困难是如何制定有效、健康的营销策略。某车型的营销策略对汽车行业的稳定健康发展至关重要。

关键词：市场营销;B 级车市场;营销策略

一、绪论

自从汽车发明以来，汽车改变了人们的生活方式，为人类的进步做出了贡献。工业的扩大和发展作出了重大贡献，导致若干相关部门的形成和增长。在几个世纪的发展过程中，汽车工业提供了两种不同的现代生产过程。首先，大批量生产福特汽车的制造商降低了价格，增加了产量，从而建立了一套汽车制造的行业标准。其次，丰田参与了利润驱动的制造业务，这导致了更大程度上减少了汽车生产浪费，并增加了汽车制造商的整体收入。这两种生产模式的不断发展，不仅有助于提升汽车行业，也为全球制造能力的增加和提升提供了很好的参考模式。

由于在汽车工业中使用了多种创新技术以及高附加值，汽车在制造和经济系统中都扮演着重要的角色。然而，反过来，汽车行业有可能刺激中国的结构变革，提高生产率和生产水平。……