试析网络经济时代市场营销策略的转变

赵学锋

摘要：市场营销策略是企业经济结构调整、战略布局的重要构成元素，具有计划性、市场性、前瞻性等多样特征，市场营销也需要紧紧跟随时代经济发展的潮流，贴近市场。随着网络经济结构的不断完善，企业市场营销策略也需要不断进行产业结构调整。本文主要就网络经济时代下，市场营销策略的发展现状和转变创新思维进行探讨，期望能为市场营销策略的创新发展带来科学合理的建议。

关键词：网络经济时代;市场营销;策略

市场营销策略是依据企业产品经营发展需求，为企业产品销售制定的一系列营销结构体系，对企业经营、发展和生产都有着十分重要的影响。目前，企业经营除了需要注重实体店铺经营所带来的利润，还需要不断拓展营销视野，关注线上销售所带来的利润，逐步促进产业销售结构多元化，适应社会发展的需求，满足人们购买的便捷性需求，这样才能不断帮助企业实现利润最大化。网络经济时代下，企业更是需要拓宽市场营销模式，采纳多元化结构的营销渠道。

一、我国企业市场营销策略的发展现状

（一）网络经营概念已经塑造

由于我国网络销售渠道和配送渠道较为成熟，因此大多数企业的经营结构都是“线上+线下”的模式，产业市场营销策略也正在逐步发生变化。当前我国约百分之九十的企业都已经构建了网络营销渠道，都充分利用到了网络销售平台和支付平台，尤其是部分小微企业，更是以网络销售渠道为主要销售渠道，因此我国网络经营概念已经被塑造，很多企业都具备这样的营销意识和概念。……