从全场景可视化新闻到数字文化产业

崔燃

中国第一张都市报《华西都市报》向新型主流媒体“封面新闻”转型的6年，自始至终都走在科技赋能的道路上。本文的主题分为两个层面，第一是科技如何改变内容生产的流程，第二是怎样拓展内容的外延，探索泛传媒的无限边界。

全场景可视化新闻生产体系

科技赋能封面新闻内容生产，始于传统主流媒体的去介质化转型。科技赋能内容生产的前提，是不再以报纸、广播、电视、网络来区分媒体形态，以内容科技为核心重新定义新闻内容生产。其本质是让内容传播变得更加容易，受众理解信息更加简单。

6年当中，华西都市报从平面媒体，转型成了视、听、读、聊各具特色的“智媒体”——封面新闻。全场景可视化新闻，是结合互联网技术与主流媒体权威性重塑的新闻生产理念，也是封面新闻内容科技应用的方法论。

当报纸的发行量下行的时候，转型中的封面新闻，第一次感受到了自身传播平台的影响力危机。这不得不让媒体人回到对新闻的原点进行思考——媒体需要怎么制作新闻？什么样的新闻才能够吸引受众？在新的传播场景下，封面新闻把内容的传播理解为人体的延伸，用眼接受新闻最容易；听觉次之；观看文字报道，用思维理解则最为困难。封面新闻力求将新闻中的每个场景都通过可视化的方法去还原，形成了全场景可视化新闻的生产理念，并以此為科技赋能生产规划了方向。

有了这个认识，封面新闻通过内容科技对新闻生产的赋能便有了基础理论支撑。……