文化折扣对中国文化产品出口贸易的影响分析

周芳文 张晋源

摘要：文化产品出口因其饱含本国文化内涵元素成为国际贸易研究的新领域。在文化产品的出口过程中，其对文化差异的敏感度要远大于货物贸易，文化差异对文化类贸易会带来一定的影响。本文基于对文化贸易的现有研究，结合我国文化贸易的特点，拓展了传统的贸易引力模型，研究了影响文化产品出口贸易的因素，并着重于文化折扣的影响作用。

关键词：文化产品出口;贸易引力模型;文化折扣

中图分类号：F752.62;G124

文献标志码：A

文章编号：1672-626X（2021）06-0018-08

一、引言

文化是一个民族历史的沉淀，体现了一个国家的思想与软实力。2014年国务院在《关于加快发展对外文化贸易的意见》中就明确了要培育、形成和创造一批中国文化产业;十九大报告也提出了文化建設的重要性以及为新文化贸易铺平道路的必要性;十九届五中全会更是首次明确了建成文化强国的具体时间表。可以预见，中国文化产业将会得到快速发展，极大提升中国的软实力，实现文化自信。悠久的历史和丰富的多民族文化为中国文化产业的发展提供了丰富内涵和良好环境，但目前具有中国价值的重要文化产品尚未在国际上受到普遍认同。按照联合国教科文组织的定义，文化产品是指“能够传递精神内涵、生活习惯以及其他信息的，并且能够提供给居民所应用的消费品”，且将其分为文化和自然遗产、表演和庆祝活动、视觉艺术和手工艺、书籍和报刊、音像和交互媒体以及设计和创意服务等六类产品。……