基于IP资源的电影品牌构建与维护
——韩国《釜山行》等恐怖电影的IP化生产

王婷婷 杨状振

(河北大学，河北 保定 071000)

引 言

IP电影有两种：“一是变现的IP电影，另一种是品牌IP电影”。前者体现的是一种以追求眼前资本和短期利益为核心，缺乏长远考虑的IP资源开发和电影创作理念；后者体现的则是以IP资源的持续开发和品牌维护为核心，不以短期商业利益为主要诉求的可循环开发&创作模式。由于我国IP资源开发及其影视创作在商业逻辑的蛊惑下，长期停留在以追求资本快速变现为目的的低水平开发模式上，导致近年来不但IP影视品牌遭遇严重口碑危机，产业链上游的网络文学IP创作和资源输出，也遭遇审美生态和商业逻辑的严峻挑战。如何推动IP电影生产模式向品牌化转型，不但可以变现原有的IP资源量(如“粉丝”消费人群、市场知名度和影响力等)，而且能够为原生IP提供持续不断的资源、叙事“反哺”能力，是我国做优做强IP资源娱乐产业、创生&培育IP产业价值网的重大难题。

IP(intellectual property)意为“知识产权”，就IP电影而言，其衍生产权大体包括“电影版权和形象权”。前者主要包括“基于电影作品的利用而带来的复制权、发行权、出租权、放映权、改编权等财产权”；后者又称“商品化权”。“它是一种新型权利，目前对它还没有一个准确的界定，但因形象因素大多与创造性活动有关，特别是虚构角色，它满足了知识产品的构成要件，且已经具备知识产权的基本特征，因此许多学者将其列入知识产权的领域。”从IP资源价值网角度分析，IP电影还牵涉原生IP的知识产权和商业体系，如网络小说、网络音乐、原创视听、新闻作品的生产和交易等。……