阿里入局芒果长视频领域激战正酣

2021-01-11 01:32:14 英才 2021年1期

陶冶

长视频领域一直以来就是兵家必争之地,国内大资本均会垂涎这一块肥肉。纵观近年来的长视频战局,我们发现针对这一桶金的竞争是愈演愈烈。从最早诞生的土豆、优酷到爱奇艺、腾讯视频再到哔哩哔哩、芒果超媒,长视频入局者应接不暇。

以会员数量来看, 除了哔哩哔哩等小众定位平台外,主流长视频玩家还是爱奇艺、优酷、腾讯三家亿级会员平台,排名第四的芒果超媒不论在月活还是会员存量均远不及上述三家。随着近年来芒果超媒在二级市场的优异表现以及阿里的入股,芒果超媒用实际行动提醒着业内头部企业,一个强有力的竞争者可能马上要后来居上了。

整合的实际需求

长视频领域的亏损现状人尽皆知,随着网络的成熟发展以及内容输出的不断丰富,虽然长视频领域的消费习惯已经逐渐固化,但过于激烈的竞争让各位玩家有苦难言,受制于会员的抢夺与维系需求,当前各家平台对于涨价二字讳莫如深。

从目前各家的财务数据来看,单纯的会员+广告收入远远不能覆盖实际的运营成本,近年来随着上游IP 的价格不断上涨,各家平台公司在购、销两端逐渐失衡,整个行业整合提价的意愿极其强烈。

相伴行业整合呼声而来的还有“泛娱乐化”概念的提出,未来行业整合的目标并不仅仅局限于爱奇艺、优酷等横向平台的撮合,而是从内容制作、出版发行再到平台输出的全域横纵向大整合,同其他行业的产业链整合一样,长视频领域目前也在酝酿着一场规模巨大的整合。

正如2013年滴滴与快的的战争一样,长视频资本战场的主角依旧是阿里、腾讯这两个互联网巨头,过往人们普遍愿意以“BAT”三足鼎立的方式去看待长视频的战局,但如今百度的地盘正在被窥视。

2020年中下旬腾讯预收购百度手中爱奇艺股权的消息不胫而走,而阿里在此期间更是付诸了实际行动,公司以62 亿元入股芒果成为其第二大股东,在长视频领域中再下一城。相对于出手阔绰的腾讯阿里,百度的爱奇艺日子并不好过。

2020年11月爱奇艺发布公告宣布旗下视频平台会员产品全线涨价,这次价格调整是近十年来首遭,此前爱奇艺创始人龚宇曾多次对外表示视频网站付费太过便宜,但碍于竞争关系,这么多年价格一直没有变动。

由此可见在这一场拉锯战中百度的爱奇艺可能有些顶不住了,要知道2019年末爱奇艺亏损达到了惊人的103亿元。

芒果有何能量搅乱战局

截至2020年中,芒果付费会员在2000万上下,与爱奇艺、腾讯视频相差甚远,大体只占其20%左右,营收层面芒果同样不及爱奇艺的一半,但芒果却是目前唯一盈利的玩家。不同于爱奇艺、优酷背靠大资本,芒果仰仗湖南台让其获益匪浅。

首先较低的内容资源成本是芒果最有力的武器,结合爱奇艺和芒果财报来看,2019年爱奇艺仅上半年花费的版权费就高达100亿元,而芒果超媒全年的版权费用不及爱奇艺的15%,这也是芒果能够率先实现盈利的原因,居高不下的内容成本并不是芒果的拦路虎。

其次IPTV和OTT的雙牌照优势也让芒果的股权更有价值,芒果是目前互联网视频行业唯一同时具备两张运营商业务牌照的市场竞争主体。利用牌照芒果拥有了更丰富的收入模式,那就是牌照渠道费收入。目前全国持有IPTV牌照的公司不超15家,OTT牌照不足10家,而芒果就是其中之一。

最后,出身电视台的身份有着天然的引流优势,湖南台自身天然的高黏度受众能带来持续的关注群体,相较于不断引流拓源的其余两家,芒果优势十分明显,而就是这番优势让芒果获得了阿里的目光。

在阿里的60亿元入股后芒果近期还宣布定增,拟募集资金不超45亿元,未来90%部分拟用于新剧作的摄制,包括共计35部S级、A级影视产品的制作,2020年帮助芒果冲上2000亿市值的《乘风破浪的姐姐》余温仍未冷却,未来新的产品会否也有此番能量同样值得期待。

虽然针对芒果的入股金额远不及腾讯收购爱奇艺的传言显得让人震惊,但在阿里入股芒果后长视频的竞争格局明显进一步缩小,优酷、芒果划入阿里系势力范围,腾讯视频、哔哩哔哩在腾讯的阵营之中,爱奇艺在这一番争斗后身影稍显孤寂。

截至2020年三季度,爱奇艺的总订阅会员人数达到1.05亿人,因为提价会员人数自然承压,爱奇艺三季度会员人数环比下降十数万人,同比则达百万,但会员收入并未受到明显影响,三季度收入达到40亿元,同比仍保持正向7%的增长。

相比来看,并未涨价的腾讯视频2020年三季度服务会员数达到了1.2亿人次,同比依旧维持了20%的增长,虽然会员收入数字并未详述但提价的后遗症已经明显体现了出来,在竞争尚未结束的长视频战场爱奇艺最早提价可能会成为竞争结束的信号。