网红经济对大学生消费行为的影响

朱珠 任梓昕

摘 要：近年来，“网红经济”作为“互联网+经济”发展中萌发的新兴商业模式正在蓬勃发展，展现出卓越的生命力。作为最受欢迎的新兴事物群体，大学生为“网红经济”，尤其是直播行业贡献了不小的力量，甚至在潜移默化中带动了周边群体。本文通过文献整理的方法开展研究，从“网红经济”的视角出发，分析直播行业的发展趋势，进而引出直播行业对大学生消费行为影响的分析，并提出解决直播消极影响的相关措施。

关键词：网红经济;直播行业;大学生消费行为

中图分类号：F126.1 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）01（a）--05

近年来“互联网+”成为发展热潮。借助于“互联网+经济”，“网红经济”这一新兴商业模式发展迅猛，且创造出巨大的消费需求，促进了经济发展。网红依托粉丝的聚集效应推动了网红经济的产生与发展，粉丝黏性带动的消费也助力网红经济升级，最终组合成完整的网红产业链，形成新经济模式。

《2018年中国网红经济发展洞察报告》统计得出下列数据：我国网红粉丝群体截止到2018年5月已经达到5.88亿人，其中25岁以下的占53.9%，这部分消费群体也是当前消费能力最具活力的群体。第45次《中国互联网络发展状况统计报告》由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布，其中指出至2020年3月我国网购人群已达7.10亿，与2018年底相比，增长了16.4%，并占网民全体的78.6%。现今，网红经济得到了快速发展，尤其是直播行业，甚至在2020年5月11日，由中国就业培训技术指导中心发布的《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》拟新增的10个职业中包含了“互联网营销师”，即利用网络带来的传播公信力与交互性，在数字化信息平台上对产品开展多平台推广营销的人员。……