如何看待城市“新消费”

魏东

近年来踊跃出的新消费品牌扩大了城市品牌的知名度，拉动了城市经济增长，既满足提升城市能级和竞争力的内在需求，又为新消费城市提供内容支撑，由此打造出具有新消费特征的城市品牌。而城市为新消费品牌提供的不仅仅是庞大的消费人群和密集的消费空间等硬性条件，还有政策规划和城市文脉等软性条件支持。强烈的自下而上的市民消费意愿，“新国风”的追捧，以及网络社交媒体流量加持，让新消费城市成为网红明星，也为城市品牌的塑造提供了一种参照。

当人们感叹城市看起来越来越像的时候，城市文脉就成为区分不同城市的基因密码。城市文脉是城市在演进过程中的历史文化印迹，体现一个城市的精神气质，具有延续性的特征，在塑造城市品牌，增强城市软实力方面发挥重要作用。市井文化是城市文脉中最贴近生活的部分，也是市民生活最真实的反映，其特点是广泛性、通俗性、时尚性，并具有人文性特征，最能体现一个城市的市民文化特色。与生活密切相关的新消费品牌诞生于市井文化，市井文化里的烟火气是城市里最宝贵的东西，成为新消费品牌的成长基因，很多新消费品牌都源于市井生活，例如长沙的“文和友”，就是在主营麻辣小龙虾的网红餐馆基础上扩展成一个餐饮品牌，梦想打造成为城市文化和地方美食的公共空间，成为餐饮界的“迪斯尼”。这类带有强烈市井气息的新消费品牌与所在城市关联度极高，成为城市品牌的重要组成部分，成为当前最能体现城市特色的新景观。……