我国中小城市新能源汽车的营销策略研究

牛号兵 陈鲁云 魏振葛 李竹芳

【摘要】新能源汽车作为政府首倡的21世纪环保节能交通工具，相较于传统汽车而言，对环境保护具有一定意义。如何依据现代营销策略对新能源汽车进行销售，开拓市场，成为众多企业及相关部门首要考虑的问题。为此，本文就目前我国中小城市新能源汽车的营销策略进行分析，找出新能源汽车营销存在的问题，并提出具体对策，仅供参考。

【关键词】中小城市;新能源汽车;营销现状;营销策略;策略分析;

1 我国新能源汽车发展现状

我国新能源汽车的发展始于21世纪，并在21世纪初被列入我国重点科技课题中，作为科技研发的重点项目。2015年，由于政府工作报告强调“新能源汽车”的推广工作、李克强总理在两会中提及“清洁能源汽车”概念等，新能源汽车以一种全新的姿态进入消费者眼中，受到社会的普遍关注。政府作为新能源汽车的首要倡导者，从科学、全方位、多领域地了解到新能源汽车的发展潜力并对新能源汽车的发展表示支持与鼓励。

同时，由于当下汽车行业重点研究新能源汽车的发展，相较产业链趋于成熟的传统汽车，新能源汽车以环保、节能、使用新能源等优点备受制造商、消费者和国家的关注。新能源发展至今，在我国已有超过200多家汽车企业着力制造与销售新能源汽车，并在我国各大、中、小城市中销售。由于当前能源问题突出、能源储备量存在无法持续使用等，我国为应对系列能源问题及可持续性发展的需求，开展了一系列除节能、储能等方式外的开源方式。……