西安市考古发掘文创产品开发初探

李月丹 于风军 卫青

摘要：文化创意产业作为经济发展新亮点，受到国家政策的支持，而文化产业的不断发展又促进文化产品的开发和设计。古都西安考古发掘文创产品开发具有市场广阔资源丰富的优势，也有没有足够的专业人士的劣势，面临文化创意产业地域聚集发展的机遇，更面临着消费者消费倾向变化的挑战。本文试图以古都西安的文创产业为突破口，对考古发掘文创产品的开发优劣势和发展方向做一个初步的探讨。

关键词：西安;考古发掘;文创产品开发

近年来经济发展稳步上升，文化创意产业作为其中新亮点发展蓬勃，受到国家政策的支持，文化部和旅游局也提出文旅融合的概念，带动文化产业的不断发展，促进文化产品的开发和设计。博物馆文创产业和考古文物相关节目受到公众关注，考古领域进一步走近人们生活的当下，良好的开发政策背景和国家宝藏、故宫淘宝等文物相关电视节目和文化创意产品的火爆给相关行业的文创发展带来了一定冲击，也给还未成熟发展的考古发掘文创产品开发提供了机遇和挑战。本文试图以西安市的文创产业为突破口，对考古发掘文创产品的开发可行性和发展方向做一个浅薄的探讨。

一、考古发掘文创产品开发背景介绍

（一）考古发掘的基本定位

考古发掘是考古学实践的主要组成部分，考古学是用实物资料来研究人类古代历史的一门科学。考古学研究的对象是实物资科，作为考古学研究对象的实物资料是通过考古调查和发掘获得的。关于历史文化遗址与文物的考古调查、发掘的资料经过室内整理，再编写成报告和综合研究才能成为用于研究的资料，由北可见文物及其考古发掘对考古学面言，其重要性是不言而喻的。考古学家从事对过去的遗址和文物的研究，并通过遗址和文物试图推论出以往文化活动方式的性质。考古发掘在实践中同时包括获得文物及其它资料的过程、方法与技术等。

（二）文创产品的发展情况

文创产品，是指文化创意产品，是依靠人的创意思维对已经有完整体系的文化主题资源进行再解和再创造的过程，经过转化可以使原本的产品价值更高。它是文化創意产业的核心成分之一，是设计文化创意进一步升级的关键所在。随着文化创作产业的蓬勃发展，形成了全球市场，文化一体化成为产品设计的一个趋势。从我国经济近况来看，虽然我国经济情况趋于稳定，但下行压力还是不容小觑，亟需新的成长模式和支持产业。在这种背景下，繁荣和充满活力的文化产业是我国经济增长和现代化的新动力。

近年来，国家在政策上对文化创意产业也给予了一定的支持。2016 年 5 月 11 日，文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局四部委联合发布了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，指出： “发展文化创意产业，开发文化创意产品，弘扬中华优秀文化， 传承中华文明， 推进经济社会协调发展，提升国家软实力。”2017年文化部发布《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》（以下简称《规划》）提出，全面提升创意设计业发展水平，充分发挥创意设计对国民经济相关产业的支撑作用;树立注重创意创新、淡化行业界限、强调交互融合的大设计理念，营造创意设计氛围，不断提高创意设计能力的创意文化产业发展思路。《规划》进一步指出，推动民族文化元素与现代设计有机结合，形成有中国文化特色的创意设计发展路径。《规划》特别强调要促进创意设计与现代生产生活和消费需求对接，拓展大众消费市场，探索个性化定制服务。培育具有地方特色的创意设计企业;支持创意设计推广、品牌展示活动。[3] 《规划》中明确提出要推动文化产业跨越发展、再上台阶，通过落实完善法规体系、优化产业结构等举措，实现作为支柱性产业的目标，这就为我们进行考古发掘文化创意产品开发提供了稳定的发展环境。

（三）考古文博领域文创产品发展现状

在考古与文博领域，文创产品呈现出博物馆相关文化创意产品发展飞速和考遗址遗迹古发掘相关文化创意产品发展迟滞的情况。从CNKI数据库的研究成果检索中可以看到，以“考古”和“文创”为关键词总共检索出91条研究成果，其中相关度较高的有33条，在33条里还是以博物馆相关居多。数据显示，博物馆的文化创意产品随着博物馆热潮的兴起，与博物馆文物相关的文化创意产品呈现出百花齐放的局面。据2015年的统计数据，上海博物馆等11家中央地方共建博物馆中除因改建暂时停止文化创意产品生产销售的湖南省博物馆和辽宁省博物馆，其余9家博物馆的文化创意产品销售额总计9 700万元，发展最好的当属故宫博物院， 其文创产品达到8700多种，营业额超过10亿元。目前在国内文创产品市场上知名度很高的“故宫淘宝”就是故宫博物院的文创销售渠道。

“故宫淘宝”爆火后，博物馆文创产业进入一个快速扩张的时期，博物馆、企业、青年大学生团队、个人等各方面市场主体进入文创产品市场，以西安为例，博物馆行业从事文创产品开发的有陕西历史博物馆、西安博物院、西安碑林博物馆、华清宫、西安城墙等官方平台，文创企业主要有秦亲宝贝、唐妞、西遇纪、西安东西、唐煌文化、华夏文创、品艺堂文化、拾光邮驿等十余家公司，青年大学生文创产品开发的创新创业项目更是数不胜数。相比之下，遗址遗迹考古发掘相关文化创意产品的开发还处于相对薄弱的层面。博物馆的性质决定了其文创产品以已出土清理修复后的文物为起点进行文创产品开发的特点，遗址遗迹考古发掘相关文化创意产品的开发需要的是以考古发掘者、考古研究院（所）作为开发主体的投入和研究，而在文化创意产品开发领域，这一主体有所失位，因此遗址遗迹考古发掘相关文化创意产品的开发迟滞也就不难理解了。这对于考古发掘创意产品开发来说是机遇也是挑战，市场空白意味着机会众多，进步空间大，同时也对开发者的能力和受众需求研究提出了很高的要求。

二、古都西安考古发掘文创产品开发可行性分析

（一）考古发掘文创产品开发优势

1.产业新颖，可预期市场广阔

相比较博物馆相关文化创意产品的火爆发展，遗址遗迹考古发掘相关文化创意产品的开发还处在初步阶段，没有形成完整的、规范化的创作体系和流程，对考古遗址遗迹发掘相关文化创意产品的研究也不多。开发遗址遗迹考古发掘相关文创产品项目题材新颖，角度独特，可以填补这一市场空白。此外，博物馆相关文化创意产品的发展对于提升公众对考古领域的兴趣起到积极影响，再加上国家对于中国文化的宣传推广，文物相关节目如《国家宝藏》、《如果国宝会说话》等的热播，使考古发掘工作逐渐走进大众视野。公众对考古发掘有一定的兴趣基础，“考古”这一关键词数次登上微博搜索热搜榜就证明了大众对于考古领域的好奇与探索欲望。对于文创产品而言，有受众需求的产品才有发展的可能性，公众对考古领域的兴趣就是考古遗址遗迹发掘相关文化创意产品发展的重要基础。

2.考古发掘资源丰富

西安拥有着3100多年建城史、1100多年的建都史，是世界四大古都之一，中华文明和中华民族重要发祥地，也是丝绸之路的起点。早在100多万年前的旧石器时代，蓝田猿人在这里，揭开了人类文明的崭新的一页。距今约7000年前，中国新石器时代母系氏族公社繁荣时期的典型代表半坡文化在这里产生。从西周安年开始，经秦、西汉、新、东汉、西晋、前赵、前秦、后秦、西魏、北周、隋、唐等，先后有13个王朝在这里定都，历时长达1100年之久。这样光辉而漫长的历史给西安留下了丰富的遗址和文物，给西安的考古发掘来了丰富的资源，蓝田猿人遗址、半坡遗址、白家遗址、姜寨遗址、米家崖遗址、客省庄遗址、老牛坡遗址、丰镐遗址、秦阿房宫遗址、汉长安遗址、隋大兴城遗址、唐长安城遗址、唐大明宫遗址等古遗址等，都是中国著名的古遗址;以西汉十一陵、唐十八陵等帝王陵为代表的古墓葬更是数不胜数，西安的考古发掘资源级别之高，数量之丰世所罕见。参与西安考古发掘的机构如中国社会科学院考古研究所、陕西省考古研究院，西安市考古研究院及各高等院校相关院系等经年累月在西安从事考古发掘工作，经验丰富、成果丰硕。以此为基础，西安地区各博物馆、纪念馆、考古研究机构、大专院校等单位收藏的各种文物多达上百万件。有内容才有再解再创造，遗址遗迹考古发掘的巨大成就给文化创意产品的开发带来更多的可能性。

（二）考古发掘文创产品开发的劣势

1.复合型开发人员缺失

考古遗址遗迹发掘相关文化创意产品对于开发人员的要求非常高，普通的文创设计者具备产品设计、项目运营管理、产品经营销售等方面的专业知识和技能，但是对于考古发掘的内涵和文化核心不够专业。如果考古遗址遗迹发掘相关文化创意产品开发没有足够的专业人士做方向和产品成品的把关审核，这类文创产品的开发很快就会淹没在众多的文创产品中，必须要加强文创设计者与行业专业人士的沟通交流，广泛合作，确定设计思路，开发设计出更具文化内涵、反映考古发掘特色的文创产品，使产品的文化性、创意性和实用性相融合。

2.被动性考古发掘不利于产品开发

从考古发掘的研究角度来说，墓葬的形制、结构、葬俗、陪葬品等直接反映了不同时代、地区和社会阶层之间的社会生活状况，墓葬的墓葬资料提供的不仅是埋藏方式和习俗本身，在一定程度上也反映了当时社会的文化结构、社会发展情况、宗教文化、道德观念和生产力技术水平等方面的情况，可看做是当时社会的缩影。墓葬本身和其发掘过程也是珍贵的艺术文化，具有较高的研究价值，需要我们的保护。田野考古发掘的方式有主动和被动之分，被动性发掘又包括了抢救性发掘和配合基本建设发掘。根据2008-2014年的数据统计，西安市的考古发掘工作中被动性发掘占大多数，达到85%之多，其中配合基本建设挖掘又占多数，基本没有主动发掘。被动发掘的发掘时间短，发掘手法没有主动发掘精细，有时会有遗漏现象出现，且受到各种限制，一般在发掘任务完成后要进行回填工作，无法保留遗迹遗存，文物的保护力度也不足。没有发掘遗址遗迹实地的留存做参考，紧张仓促的發掘流程又很难进行发掘过程的特色提取，这些都不利于考古发掘文创产品的设计的要素参考和创作。

（三）考古发掘文创产品开发面临的机遇

1.文创发展环境优越

近年来，政府部门高度重视文化创意产业的发展，出台了扶持政策，大园区、大项目、大集团的集聚推动文化产业发展的大平台形成，打造出“政府主打、企业拉动”的共建局面。在这样的局面下，西安市的文化单位为全市文化产业增长贡献了大量产值，高于全市增速，西安的文化创意产业开始飞速发展。基于这样的背景，以西安市为背景进行文创产品设计制作，是有巨大潜力的。

2.考古发掘的公众科普关注度需求

考古发掘取得科学性结论是谨慎、持续且漫长的过程，这与公众第一时间渴望了解更多详细信息、获取更多消息的心态存在一定程度的矛盾，公众对于考古事件的瞬间关注和考古发掘的持续性之间也会产生一定程度的矛盾。从2019年4月至2020年4月某搜索引擎的年度整体搜索指数可以明显看出公众对于考古关注度的变化非常明显，在有重大遗址遗迹期间达到高峰，后续又迅速回落。（图1）考古事件被报道的时候，人们的关注度会瞬间提高，然后在一两天后又迅速退回到原来的状态。只有在某一比较重要的考古发掘事件刚刚发生时，或者考古发掘过程中取得了重大进展时，大众才会有较高关注度，剩余的发掘和研究过程，是悄无声息鲜少受到关注的。而这样的矛盾对于考古文创产品的开发同时也是一个机遇，产品开发推广的过程，也能够维持大众媒体对于考古事件的持续关注，保持公众对于考古内容的热情，深入挖掘考古事件背后的故事。

（四）考古发掘文创产品开发面临的挑战

考古发掘文创产品开发面临的挑战主要来源于消费者。根据主流消费群体的产品使用情况，受到主流消费群体认可度较高的文创园区及产品，主要具备以下四个特征：第一，IP元素是文创园区开发的核心。根据目前市场上热度较高的文创产品来看，在北京故宫博物馆、杭州西湖文创区、西安曲江文创旅游区等产业集中地，关于核心元素的开发产品备受欢迎，广受消费者的认可。第二，有区域特色理念的独特体验。伴随着社交网络的发展，消费者更追求在文化旅游中获得个性的、独特的体验，寻找前所未有、别处难寻的事物进行分享。第三，强烈的文化认同感。在追求新奇感的同时，消费者正在同时追求认同感和归属感。当创新的文化产品和场景可以提供更有身份认同的体验时，其更受消费者的欢迎。第四，多样全面的体验。当前消费者能够提供的时间成本高，更追求在单次的短期活动中一次性收获更综合的体验。

具体到考古遗址遗迹发掘相关文化创意产品来说，开发要充分深入考古发掘本身，针对不同的发掘开发出不同发掘现场的特色，从不同地质用工工具到发掘现场的时代气息，各方向无死角挖掘，不做无意义的雷同流水线产品。同时，产品开发不能只考虑经济效益，作为文化产业在发展经济的同时要兼顾好其对于考古领域宣传介绍科普功能，提高公众对文物保护利用重要性的认识，增强公众对考古发掘工作的了解，破除陈旧的“考古就是盗墓”观念，发挥文化产业在公众考古方面的积极作用，更好地为社会和公众服务，解决或缓解由行业特征所引发的社会冲突问题，如遗产权利问题、遗产归还问题、文化认同问题等伦理困境。博物馆相关文创市场的扩张与产品数量增加而引发一些问题也是我们在开发考古遗址遗迹发掘相关文化创意产品中需要重视的，例如文物合理利用不足，市场鱼龙混杂、质量参差不齐，生产指向性不明确，部分产品低质化、雷同化等现象。

三、考古发掘文创产品开发初步设想

（一）考古发掘文创产品的品种类

考古发掘文创产品的文化基础即考古发掘工作，其中可提取元素主要分为三类：第一类：考古工作使用器具。这涉及到考古了掘工作使用的所有器具。按专业程度，可将其分为三种：入门级考古发掘工具文化创意产品：探铲、手铲、绘图尺等;专业级考古发掘工具文化创意产品：全站型电子测距仪等;精英级考古发掘工具文化创意产品：无人驾驶飞机等。第二类：考古发掘的进展过程。这包括了考古发掘从收集资料开始，经发掘地点和对象的选定、初步勘测、地层的明确、发掘方法的选定与实施、清理文物，记录（文字、绘图和照像）、文物修复等步骤，直到完成发掘报告的各个环节。第三类：考古出土文物。这包括了考古发掘出土的所有文物，即完整的文物和破损的文物。考虑到消费市场因素，产品开发应优先选取考古特色因素。如在考古过程性进展方面，将其分为考古发掘地层关系、考古发掘方式（优先选取有规整方式的居住址类探方的发掘进行产品开发）。在考古出土文物方面，优先选取发掘得到的最具特色的文物进行元素提取。

（二）考古发掘文创产品的例证

考古发掘文创产品应如何开发？这里以以探铲为例进分析。探铲是一基本的考古发掘工具。探铲文创产品的开发，除了设计在真正探铲基础上缩小的探铲模型外，还可以根据探铲自身的造型特点，设计考古发掘产品文化元素创意稿，一方面，对图稿进行二次创作，将其加工成表情包（图2）等更适合互联网渠道传播的产品，配合文字解说以图片的形式在网络上各个平台进行传播，例如微博、微信公众号等，扩大影响力，也借此为实体产品开发的风格、方向进行调研。另一方面在调研基础上，制作成探铲元素的签字笔、金属书签、胸针、吊坠等，在产品包装上，还会对探铲的起源、演變发展、使用方式等进行介绍，做到实用性与知识性相结合。

四、结语

在文创产品整体市场发展趋于饱和，创意质量相对停滞的当下，考古遗址遗迹发掘相关文化创意产品的开发还处于尚未被发掘的状态，从考古相关从业者的角度来说，这既是一个产品开发的突破口，也是公众考古的发展机会。通过文创产品的开发，公众能够在购买使用产品的过程中，通过非教育的模式，能动地学习考古发掘相关知识，提高考古行业本身的社会化程度，更好的为社会公众服务以及解决或缓解由行业特征所引发的社会冲突问题。但目前，作为创业者要做的是抓住政策的背景优势，做出有特色的文创产品，才有能力考虑产品带来的除去经济效益外的文化效益。

参考文献：

[1]张之恒.中国考古学通论[M].南京：南京大学出版社，1991.

[2]国务院办公厅.国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知，国办发〔2016〕36号.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-05/16/content_5073722.htm.

[3]文化部.文化部关于印发《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》的通知.zwgk.mct.gov.cn/auto255/201704/t20170420_493300.html？keywords=.

[4]李佩萌.大西安地区墓葬类考古遗存保护模式研究[D].西北大学，2015.

[5]付裕.融媒体时代公众考古大众传播的新模式研究[J].遗产与保护研究，2019，4（05）：18-21.

【作者简介】李月丹（2000.07-），女，汉族，安徽省马鞍山市人，西安文理学院历史文化旅游学院本科在读，主要研究方向：文创产品应用。

【课题项目】2020年大学生创新创业训练项目——“考古发掘文创产品开发”（编号：S202011080084）。