新冠疫情对大学生消费产生的影响及建议(1)

苗艳 张茹 骆芬 李昱 张伟业

摘要：新冠疫情的爆发，使社会各阶层的消费行为和趋势都发生改变，大学生是一个不容忽视的庞大消费群体。因此本文选取山西师范大学各年级学生，以调查问卷的方式，收集了大学生非疫情期间和疫情期间的消费水平、购物类型、购物方式、消费理念等，并对数据进行统计分析。调查发现（1）大学生在疫情期间消费水平有所下降，消费态度趋于理性。（2）透支消费的现象减少（3）对于所购商品的产地及途径地的关注度提升。深入了解疫情对大学生群体日常消费的影响，进而更好地引导大学生树立正确消费观、科学理性消费。

关键词：新冠疫情;大学生;消费行为;

0引言

新冠疫情的发生，不可避免的对我国经济和社会发展造成较大冲击，很多工厂、企业被迫停工，居民消费出现断崖式下滑，人们的消费意愿与消费态度发生转变。有的学者认为根据Keynes的绝对收入假说，居民消费会收缩并趋于理性;也有学者认为，疫情后居民会出现“报复性消费”【1】。因此，对比疫情发生前后居民的消费行为，分析疫情对其产生的影响，找出消费中存在的问题，变不利为有利，是推动消费结构改善与升级的重要途径。

到2019年，全国各类高等教育在学总规模4002万人，2020年达到4183万人，大学生規模日益庞大，大学生消费市场已经形成，并影响着整个国民经济。同时大学生正处在社会变化和潮流发展接受度较高的时期，具有较强的消费动机，但没有稳定的收入来源，不能获得足够的消费能力。因此，了解大学生的消费状态十分必要。

1.研究设计

1.1调查对象

考虑到获取研究数据的便捷性及真实性，本次调查主要针对山西师范大学学生进行线上调查。

1.2基本情况

本次共发放200份调查问卷，收集到152份有效调查问卷，其中男生占27.63%，女生占72.37%，样本中女生偏多。此外，大一占7.24%，大二占13.16%，大三占59.87%，大四占19.74%，各年级均有涉及，具有代表性。

该问卷共26道题，其中单选题20个，多选题1个，排序题4个，开放题1个，力求调查的科学性与全面性。

1.3调查方法

本次调查采用自编问卷，主要内容分为以下几个方面：1.非疫情期间和疫情期间的月消费水平2.非疫情期间和疫情期间购物类型及其占比3.非疫情期间和疫情期间支付方式4.非疫情期间和疫情期间的消费观念。（详见附录）

2.调查结果分析

2.1疫情对大学生消费水平及消费态度的影响

2.1.1疫情期间消费明显下降，消费态度理性中趋于节约

消费作为拉动需求的三驾马车之一，对经济发展起着至关重要的作用。因此，为初步了解疫情对大学生消费的影响，我们针对疫情发生前后大学生每月消费的情况以及他们的消费态度作了调查，如图1、图2所示。

根据图表1结果显示，疫情前后，月消费在500元到1000元的占比变化幅度较小，这表明疫情对这部分同学影响不大。但是月消费在500以下的大学生占比迅猛增长（5.26%→37.5%），月消费在1000-2000的大学生占比也迅猛下降（53.29%→23.68%），这表明疫情对大部分同学的消费冲击明显，低消费学生群体增加，高消费学生群体减少，总的来说，疫情使大学生的消费水平大幅下降。

根据图2结果显示，大部分学生的消费态度在疫情前后没有发生较大转变，总体仍趋于有计划的理性消费。但非疫情期间对消费持想花就花态度的学生所占比例为16.45%，疫情期间则下降到9.87%;选择能省则省的学生所占比例由17.11%上涨到29.61%。想花就花的学生减少，而能省则省的学生占比增长幅度较大。可见，疫情对大学生消费态度的影响也是不容小觑的——在总体消费态度呈理性的前提下，大家或多或少紧缩了自己的消费，更愿意将每一笔钱都花到刀刃上。

2.1.2从未透支消费的学生仍占主体地位且呈上升趋势

疫情之前，从来没有过透支消费的大学生占53.95%，偶尔有透支消费的占到了42.11%，经常有透支消费现象的仅占3.95%。疫情发生之后，虽然各部分占比总的趋势没有发生变化，但是占比份额有一定的变化。调查显示，疫情之后，有66.45%的大学生从来没有透支消费，偶尔有透支消费的占比30.92%，而经常有透支消费的占比下降到2.63%。我们可从如下柱形图更加直观的看到这一变化趋势。

从图中我们可以看到，疫情后，从未透支消费的大学生占比上升，相反，偶尔有透支消费和经常有透支消费的学生占比下降。可见，疫情冲击会改变大学生对消费的心理预期，出现“预防性储蓄”动机，减少消费。

2.1.3原因分析

（1）大学生目前消费资金大都来源于父母，而疫情期间零花钱减少，成为同学们“收紧腰包”的直接因素;（2）受疫情影响许多消费场所暂停运营，消费渠道减少成为同学们消费水平降低的间接因素。（3）父母面临失业、对未来经济发展前景不看好也是消费减少的可能因素。（4）大学生的透支消费，很大部分可能来自攀比消费，而攀比消费是需要一定“氛围”的，禁止返校政策使得攀比消费的冲动减少，大学生的“伪精致”消费观被疫情打碎，消费回归理性。【2】基于此，大学生消费水平下降，消费态度理性中趋于节约。

2.1.4大学生消费存在的问题

虽然我校大部分学生能够控制自己的消费行为，但是透支消费现象仍有发生。一是大学生易被网上不健康的消费观所影响，为了自己的虚荣心不惜举借外债;二是大学生理财意识较差，缺乏自主管理的意识和能力，总是逃离不了“月初过着富裕生活，月末过着拮据生活”的狼狈。

2.2疫情对大学生消费结构的影响

2.2.1服装消费减少，防疫用品消费增加，其余基本不变

调查结果显示，大学生对服装的需求程度下降，疫情高峰时本应是往年服装销售量激增的时间【3】，但我们看到大家对防疫用品和食品、生活日用品的需求超过了服装，这对服装行业是一个沉重打击。此外，食品和生活日用品虽然有所下降但依旧占据主导地位，其他方面虽有下降但无太大变化，防疫用品所占比例急剧增长，这反映了学生对疫情防护的重视。

2.2.2消费结构存在的问题

调查结果显示，大学生在书籍资料方面的购买倾向较低。大学生合理的消费应当以基本生活和学习消费为主，兼顾休闲，人际等其他消费。而目前大学生对书籍资料的消费倾向很低，说明用于其他的消费较高，这对于学生而言是本末倒置，他们更应该把更多资源放在提升自我价值的消费方面。

2.2.3特殊消费方式——社交消费的分析

大学是一个小型社会，搞好人际关系是一门进入社会前的必修课，许多学生通过聚餐和外出结伴游玩来促进人际关系。而疫情对这部分消费带来的影响也是显而易见的。调查发现，42.76%的大学生用于聚餐和宿舍外出游玩的花费都减少，有22.37%的大学生用于聚餐的钱增多而用于出行游玩的钱减少，而26.32%大学生则表示疫情发生对他们社交没有多大的影响。

2.3疫情对大学生消费行为的影响

2.3.1更加关注品牌、产地及途径地

整体来看，疫情期间大学生购买商品时考虑因素较为全面，仍以价格、质量、品牌为主，而关注产地和途径地的同学有了显著增加。

调查发现，在疫情前后，人们对商品的价格质量的关注程度有所下降，但仍居主導地位。而他们对产地及途径地的关注程度明显上升，究其原因，一方面，疫情使人们自我保护意识增强，另一方面，产地及途经地的物流会受疫情影响，出现不能及时满足消费者需求的现象。

因疫情使一些厂家入不敷出，出现粗制滥造的情况，故大学生对于品牌的关注度有所增加，一些知名品牌厂家则借助这一契机，通过降价、打折、捆绑消费等方式清理了库存囤货

2.3.2大学生囤货行为研究

疫情期间商品往往是供小于求，物价会有一定幅度的提高，故消费者就会抓住降价的时候进行囤货，大学生也不例外。研究表明，在供应中断可能发生的情况下，消费者的社会化学习行为会导致人们增加恐慌并引发恐慌购买行为。【4】而我们通过调查发现，36.18%的同学有过囤货的行为，但买的都是必需品，18.42%的同学有抢购囤货的行为买了过多无用的商品，而45.39%的同学并没有过抢购囤货的行为。这说明我校大部分学生在疫情期间也能够正视自己的消费需求。

2.4疫情期间大学生以线上购物为主

随着互联网技术的发展，以网络购物为主导的新型购物方式已经成为新消费【5】的主流手段。以下调查结果呈现了大学生购物方式选择的变化。

调查显示，大学生在疫情期间购物方式仍是以线上居多，且比例提升17.10%。受新冠疫情影响，更多的消费者自觉居家隔离，选择网上购物，同时传统实体店也开始线上销售，科技的发展使得线上购物给人们带来切实的真实感与体验感，为疫情期间线上购物提供了良好的平台。此外，大部分消费场所暂停营业，一部分线下购物的消费者也转为线上购物，导致线上为主的购买群体增加。

购物方式的转变随之而来的是人们支付方式的转变。调查显示，占比高达94.74%的大学生会选择微信、支付宝、银行卡进行消费，24.34%的同学借助花呗、借呗、信用卡进行消费，也有21.71%的大学生会进行现金消费。手机及互联网的普及使大多消费者倾向于网银消费，自然方便又快捷的微信、支付宝便成为大学生的首选。

3.消费建议

3.1树立合理的消费观念，提高理财能力

大多数学生的资金来源于父母，我们消费时不应陷入感性消费，而要树立正确的消费观念，克服攀比心理，培养良好的消费风气。

拒绝超前消费，合理安排自己的消费计划，增强独立意识，树立正确的金钱观。除此之外，应看清校园贷的诈骗陷阱，不被其“花言巧语”迷惑。

3.2物质消费的同时更要注重精神食粮

大学生消费种类和消费方式正在朝向多元化发展，在享受数字化给我们带来方便的同时，也应该充分利用数字化补充精神食粮，不断学习充实自我。

3.3守好“钱袋子”谨慎购物

随着网上购物逐渐成为新型购物方式，网上支付在互联网的推动下变得越来越便捷，不乏会有不法分子利用网络进行诈骗，形式多样，因此提醒我们仔细识别，谨慎购物，加强自我防范意识。

4结束语

疫情对我国经济的冲击是明显的，对特殊的消费群体——大学生的冲击也是显著的。受限于无收入状态，大学生的消费水平下降，理性消费仍为大学生的主要消费观念;同时，疫情也使得大学生的消费结构发生了变化，其中防疫物品的购买人数增加，可见大学生也更加关注健康消费。网络技术的发展以及大学生所处的阶段特点，使得他们成为网络消费的主力军。大学生的消费种类以及消费方式正在向多样化方向发展，也存在部分学生消费不够合理，超前消费严重，节俭意识不强，没有形成正确的消费观，且其自主消费经验较少，理财能力较弱，不理性消费现象严重。

【参考文献】

【1】安宁.20余部门全方位发力 疫情过后“报复性”消费可期[N].证券日报， 2020-03-20（A01）

【2】成都商报社（2020年4月5日）疫情冲击“假精致”，大学生消费观变了吗？红星新闻

【3】朱秋昱，穆红.大学生群体日常服装倾向与消费因子分析[J].江苏丝绸，2021（03）：13-18.

【4】郑锐.基于社会网络的消费者购买行为与企业运营策略研究 2017-12-14

【5】景丽娟.基于网络购物的新消费影响分析[J].商场现代化，2021（06）：6-8.

作者简介：苗艳（2000-），女，山西师范大学本科在读，经济学专业;张茹（1999-），女，山西师范大学本科在读，经济学专业;骆芬（1997-）山西师范大学本科在读，经济学专业;李昱（2000-），山西师范大学本科在读，财务管理专业，张伟业（2000-），男，山西师范大学本科在读，物理学专业。