以5W理论分析网红李子柒成功的技术逻辑与机遇逻辑

文/吕彦霄 张子天 张巨才

一、传播者：独特的经历与个性魅力

李子柒1990 年生于四川绵阳，“李家有女，人称子柒”是她在各大平台上的标签。父母离异，后父亲车祸去世，由奶奶抚养长大。由于生活所迫，14 岁去大城市打拼，为了生存，去酒吧驻唱，去当服务员，靠冷馒头填肚子，在公园椅子上过夜，生活凄苦。随着奶奶年纪增大，身患重病，决定回家照顾奶奶，不得不告别城市，走入山村荒野。在照顾奶奶的过程中，为了解决生活来源，经过冥思苦想，决定通过拍视频推广山村的资源，实现城乡链接，解决山村资源的闲置，解决个人和家庭生存问题。刚开始是因为一条竹筒饭的制作走进大众的视野，凭借着心灵手巧，进行各种东西的制作，也因此受到越来越多人的喜爱。

李子柒很快火遍大江南北。其全球粉丝量根据计算，早已超过1 亿。

李子柒身上有一种独特的古风气质，更重要的是其艰辛的经历，乐观向上的生活态度，吸引了大量粉丝。与那些坐在直播间吃着美食，无下限的聊一些低俗内容，通过卖弄来吸引粉丝的行为来说，李子柒无疑是这网红界的一股清流。李子柒专注美食创作，从不接任何和传统文化无关的代言，看他的视频，总是让人觉得很舒适。李子柒命运多舛，经历坎坷，生活艰辛，但李子柒用微笑面对人数，用爱去拥抱生活。“央视这样评价李子柒：没有热爱就成不了李子柒，没有热爱也看不懂李子柒”。正是这种对生活的爱，感染了无数粉丝。……