浅析新媒体时代气象影视节目创新思路

丁莉莉

(北京市气象局气象服务中心，北京 100000)

1 传统气象节目的优势

传统气象节目主要是指通过电视传播的气象影视节目。从1993年3月1日，第一档天气预报节目在电视荧屏上亮相，至今电视气象节目已经走过了近三十个春秋，并以科学性、权威性、时效性、服务性等优点培养了大批的忠实观众。传统气象节目一开始只是单纯的向观众提供天气情况，后来逐步发展成为观众提供农务耕种、旅游、交通信息等诸多与气象相关的多元化节目。

传统气象影视节目优势主要体现在权威性和品牌性。气象节目所用的气象数据都由气象台提供和发布。观众从节目中获得的各项气象数据，都源于科学而严密的预报体系。大气的运动虽然瞬息万变，但都遵循一系列自然物理规律。气象专家们利用卫星、雷达、飞机、地面等组成的综合观测系统，获取实况数据，借助预测模型和计算设备，对未来的天气状态作出判断。此外，气象部门还建立了一套从地方到省级、国家级的会商机制，确保气象节目传播的信息有较高的准确性和权威性。

气象节目播出的平台是各级电视台。电视是十分具有代表性的传统媒体，在新媒体兴起之前，其受众规模庞大。在新媒体日新月异的今天，电视仍然是不可或缺的信息传播媒介。而在电视节目当中，气象节目收视率一直处于不错的状态，比如中央电视台晚间播出的《天气预报》，由于播出时间的特殊性、节目制作品质高，已经成为和全国老百姓日常生活密不可分的节目，其品牌优势是其他传播媒介无法具备和轻易超越的。……