自媒体时代下地方台品牌建立路径

杨存中

（周口广播电视台，河南 周口 466001）

互联网技术与通信技术的发展对传统媒体行业带来了巨大冲击，过去发行量非常大的一些报纸和刊物都逐渐萎缩，甚至已经消失在互联网时代，这种冲击不局限于纸媒，地方广电媒体也同样面临着生存与发展的困境。依托网络、自媒体平台，每个人都成为媒体人，利用网络传播途径将身边的时事传输到各个角落。让新闻传播渠道更加丰富、内容更加全面、时效性更强，自媒体时代下地方台该何去何从。

1 自媒体时代地方台面临的困境

1.1 双向围堵下如何凤凰涅槃

地方台是一个较为笼统的概念，是相对于中央台或者覆盖区域较小的区域电视台。因此从上而言，地方台本身受到央视、一二线卫视的上端压力，对下而言，地方台受到地方自媒体的围追堵截，在双向围堵下，地方台面临的困境越加明显。单纯地从地方台市场能力而言，广告营收能力有限，同时地方台作为当地政府的宣传舆论阵地，肩负着政治、经济、文化教育、娱乐休闲的宣传重任，但是市场化的竞争压力，让地方台举步维艰，如何运营收效，改革创新，突围现有困境成为地方台的难点。

1.2 内容同质化导致品牌缺失

地方台在栏目设置内容选择方面与一线卫视或者央视雷同，内容大相径庭，没有充分彰显自己的地方特色。内容同质化恰恰反映了地方台在内容建设与生产方面创造力的缺失，地方台为了迎合大众市场，筛选“大红”节目，全盘套用，拿来主义的盛行，使地方台本该有的特色丧失，中国地方台若采用此种模式，反映的就是民族文化多样性的缺失和对于区域文化不自信地彰显。……