电商外交：概念界定与中国实践*

张 锐 钱霖亮

近年来，随着跨境电商成为拉动中国外贸增长的重要动力，电商外交作为一种新的经济外交形态也随之兴起，对贸易强国建设和全面开放新格局的形成有不可替代的突出作用。目前，中外学界日益关注中国跨境电商产生的国际政治经济效应，(1)相关研究参见Michael Keane and Haiqing Yu, “A Digital Empire in the Making: China’s Outbound Digital Platforms,” International Journal of Communication, Vol.13, 2019, pp.4624～4641; Shuzhong Ma, Yuxi Chai and Hongsheng Zhang, “Rise of Cross-border E-commerce Exports in China,” China & World Economy, Vol.26, Issue 3, 2018, pp.63～87; Linliang Qian, “Buying Power: Alibaba in Southeast Asia,” in Jane Golley, Linda Jaivin, Paul Farrelly and Sharon Strange, eds., China Story Yearbook 2018: Power, Canberra: Australian National University Press, 2019, pp.91～96; 李芬娟、易海峰：《我国跨境电商发展现状、问题及其出口贸易效应研究——以我国对欧盟的出口贸易为例》，《商业经济研究》2019年第17期，第138～141页；李如秒：《中国跨境电商发展评估与提升策略》，《浙江学刊》2020年第3期，第151～156页。但是尚未开展对“电商外交”的详细探讨，尤其忽略了各层次行为体业已采取的外交手段与合作方式创新。本文将立足经济外交方面的理论成果，探讨电商外交的概念内涵，总结中国电商外交兴起的动因与实践内容，并提出进一步提升外交效能的可行路径。

一、电商外交的概念界定

跨境电商指“分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动，是经济全球化和信息化发展到一定阶段的产物”，(2)钊阳、戴明锋：《中国跨境电商发展现状与趋势研判》，《国际经济合作》2019年第6期，第24页。一般分为企业对企业(B2B)、企业对消费者(B2C)两种运作模式。跨境电商在本质上是一种平台经济，生产者、服务商、消费者依托于互联网平台进行网状协作，形成开放包容的商业生态系统和低成本、高效率的合作撮合机制。……