浅析品牌服装设计的用色方法

王鑫

鲁迅美术学院 110004

引言

在物质社会日益丰富的今天，人们消费能力大幅增长。据一份《2016 年品牌服装市场调查报告》显示，2016 年1-9 月全国100 家重点大型零售企业服装类商品销售总额达224 亿元，同比增长23.4%。根据数据得出服装消费从产品消费走向品牌消费，而且相比前一年更加的稳定与集中。品牌服装市场的扩张证明了我国民众物质生活质量的上升及思维上对成熟且规范的品牌服装商业的认可。那品牌服装的用色方法有哪些分类，这些分类的色彩又是如何被应用的呢？

一、品牌服装设计中的用色分类及关系

（一）品牌服装用色的分类

色彩，是服装设计的三要素之一，它是人类进行视觉捕捉的第一要素。从消费的角度出发，颜色往往是购买选择的首要环节，同时也可能是最后一个决定因素。我们将品牌服装设计中的用色划分成品牌色、常用色与流行色这三大类。

1. 品牌色

品牌色是指一个服装品牌在相对长的时间内固定使用的几个色彩或色组，是最能代表该品牌形象的固定用色。人类对喜爱的颜色或色系极少会在短时间内发生变化，因而品牌色的确认能标识品牌形象，划分消费者的色彩选择，增强自身品牌的辨识度。可以说，品牌色与这个品牌消费群体的色彩审美、生活习惯是相互协调的，消费者选择消费这个品牌，也代表他们对这个品牌色系的认可。

2. 常用色

常用色是指持续使用时间长、适用面很广的色彩。是人们在生活实践中经过多方面的选择而自然利用的，符合人们普遍性的审美准则。……