桂西地区长寿文化旅游发展研究

□文/董国棠 文凤平 钟文庆 周 婷

（百色学院旅游管理学院 广西·百色）

［提要］ 随着社会经济的不断发展，康养观念逐渐被人们接受，长寿文化旅游得到社会各界的重视。本文阐述桂西地区长寿文化旅游发展现状，归纳存在的问题，并提出发展对策，以期对桂西地区长寿文化旅游发展有一定的现实指导意义。

桂西地区，顾名思义指的是广西西部地区，包括崇左市、百色市及河池市全部地区，西北与贵州交界，西边与云南交界，南部与越南毗邻，气候为亚热带季风气候，地形主要以山地丘陵为主。由于桂西地区地形主要以山地和丘陵为主，交通发展缓慢，大部分地区经济发展落后，大部分环境未被破坏，所以自然环境优越，加上四季无霜的气候，成为我国康养旅游的重点发展区域。

一、桂西地区长寿文化旅游发展现状

（一）长寿旅游资源。一方水土养一方人，桂西独特的地貌成就了一片不一样的山水美景，这片山水美景可谓是养生的福地、养生的天堂，是百岁老人颐养天年的圣地。桂西百姓通过辛勤劳作强身健体是长寿的原因之一，但大自然的惠赠也是当地百姓长寿必不可少的前提。优越的生态环境，在旅游开发过程中主要以保护生态环境作为旅游发展的首要条件，适宜的环境让本地区长寿旅游资源十分丰富，在全域旅游政策的支持下桂西形成了养生国际旅游胜地重要区域，有“世界长寿之乡”的巴马、被誉为“长寿生命之源”的生命之河——盘阳河、中国最大枫叶林带——德保红枫森林公园，除此之外还有目前世界上最大的天坑群——乐业-凤山天坑群、吉星岩地下长廊景区、壮族发源地敢壮山、红色教育基地百色起义纪念馆、靖西古龙山峡谷景区、百色澄碧湖景区等，推动了桂西康养旅游发展。

（二）长寿旅游客源市场。旅游客源市场是指旅游区内某一特定旅游产品的现实购买者和潜在购买者，桂西养生国际旅游胜地重要区域以“世界长寿之乡”巴马作为代表形成桂西区域发展的“领头羊”，我国人口老龄化渐趋严重，康养成为现在热议话题，旅游也成为人人都能参与之事，因此桂西长寿旅游客源市场呈现出不断壮大趋势。

1、国内客源市场。桂西地理位置特殊，西边为旅游大省云南，北边为地质地势较为相近的贵州，桂西的国内目标市场也就是桂西康养旅游的产品现实购买者应该放在两广经济发展迅速的地区城市，广东的广州、深圳、东莞、佛山等，广西的南宁、柳州、桂林等地的旅游者，这些地区旅游者有足够的经济实力满足外出旅行，旅游者居住地和旅游地距离也较短，部分老年人不适于长途交通，桂西成为这部分老年人旅游的最优选择。潜在目标市场应放在东部经济发展较好的地区。旅游者定位以退休年龄段及爱好康养的旅游者为主，这些地区经济发展迅速，有足够的经济来源，城市人流量多，供老年人活动区域狭小，自然环境不佳，不利于康养。

2、国际客源市场。桂西国际客源市场可定位在周边临近的国家，主要客源市场应放在经济较为发达且人口密集的日本、马来西亚和韩国，潜在客源市场为近几年快速发展的东南亚市场，东南亚近几年旅游业发展迅速，国民出境旅游同比上升，人口也较多，地理位置距离桂西也十分相近，未来是个潜力巨大的市场，其他的如美洲和欧洲等市场可作为机会市场。

二、桂西地区长寿文化旅游发展存在的问题

（一）资金问题。桂西地区多数是国定、区定的贫困县，经济发展落后，财力不足，所以对旅游基础设施投入的资金少，也很难吸引大投资商和大型企业的入驻投资。发展旅游的前期投入大、见效慢、风险大，所以存在大投资商看不上，中小投资商不敢投的窘境，再加上旅游区经营不当，债务负担重，大部分景区由于资金短缺、管理不到位、产品开发能力薄弱等问题导致无法迎合市场，逐渐丧失其本身的特点和竞争优势，逐渐失去市场，导致竞争力下降，影响到旅游发展的后劲。而且大多数景区营销意识不强，经营管理机制不灵活，主要还是依赖门票经济，资金的短缺严重制约了景区的发展，再加上自我推销和宣传能力差，多数游客不愿到这些地区旅游，发展旅游的收益甚微。

（二）资源问题。桂西地区旅游资源丰富，是典型的喀斯特地貌区，有独特的自然风光，但随着长寿旅游产业的不断开发，周边的一些地区环境污染现象日渐突出，甚至影响到附近居民的日常生活。旅游景区景点的吸引力和知名度不高，旅游资源较分散，空间上集中度不够，大部分旅游区远离周边大城市，导致旅途中花费在路上的时间长，很难引来和留住大量的游客。多数资源单体规模不大，开发不足，缺乏个性特色和足够吸引力。再加上旅游资源基本雷同，长寿旅游文化与当地民族特色融合开发力度不强，满足不了游客求新求异的心理。

（三）市场问题。桂西长寿文化旅游主要针对中老年人市场，市场定位较精确，受众人群不广，且大多数中老年人文化水平不高，多数未出过远门，思想甚至有些守旧，对旅游现状和旅游市场不了解，对旅游环境的不信任问题较突出。且旅游市场管理体制不健全，旅游市场秩序混乱，旅游景点门票和酒店标价虚高，经常出现导游与商家经营点相互勾结，市场定价不规范，为获取高回扣乱“宰客”的情况，景区景点管理粗放，对游客甚至老年人的保障不足，严重影响了旅游形象和游客对旅游的信任感。再加上没有系统的规划与管理，桂西的长寿旅游市场没有长期固定的客源，对游客的吸引力大大下降。

（四）基础设施问题。近年来，桂西地区在改善基础设施方面投入不少，特别是交通设施方面，修建了很多与周边县、市区相连的二级公路，交通条件大大改善。但由于本来就地处贫困山区和原有基础较差，交通设施方面仍有很多不足，部分县区至今仍未通上高铁，严重阻碍了桂西长寿旅游的发展，与发达地区相比，存在较大的差距。再加上景区的基础设施投资大、周期长、效益低，对资本的吸引力不足，以至于资金投入不足。部分重点景区景点设备老化，基础设施落后，对游客吸引力低，无法与其他新景区、新景点抗衡。公共服务设施硬件也不齐全，桂西地区旅游信息化水平不高，旅游休闲空间，游憩场所，公共厕所较少，再加上食、住、行等条件的限制，很难吸引到大量的游客。

三、桂西地区长寿文化旅游发展对策

纵观桂西长寿旅游产业发展的现状，长寿旅游项目存在的投资不确定因素较多，项目投资风险过大，长寿旅游客源市场不稳定，受到各种因素的影响波动幅度较大，对长寿旅游收益影响较大，在一定程度上影响了长寿旅游投资者的信心，为了有效筹集旅游项目建设资金，桂西地方政府不仅需要营造出良好的营商环境，而且还要采取融资措施，筹集桂西长寿旅游发展的资金，并管好用好资金，充分发挥筹集资金使用效益。

（一）政府主导型投入资金。在广西区内未开发的自然山水数不胜数，但大多因为资金的不足导致并未开发成功，政府此时若主导投资，可以起到激励和带头作用，吸引投资者看到该旅游项目的发展潜力以及收益回报，政府前期投入建设好相关景区基础设施，可以让投资商增加投资信心以及减少投资风险，吸引到投资者后还会陆续吸引其他类型从业者来到该旅游项目周围买卖开发或建设，从而使得该旅游项目以及周边地区的土地升值，为日后土地流转增添价值。有极少数的旅游配套设施的利益少、回收慢，很少会有投资者投入资金建设，比如景区道路建设、景区环境治理等，只能靠政府公共资金投入才能够起到积极的引导和建设作用，政府主导旅游项目的投资也会起到意想不到的效果，政府相关部门应该重视政府投资的带动和示范作用。

（二）联合各县（市、区）政府，实现桂西地区大开发。首先，广西壮族自治区境内旅游资源丰富，桂西地区三市是广西少数民族主要聚居地区，集革命老区、边疆地区、民族地区于一体，具有资源丰富的鲜明特征，也是我国西南自然资源丰富、民族文化浓郁、区位条件较好、发展潜力较大的地区之一。其次，桂西更是被称之为“神奇桂西”，有着“中国第一条世界级养生旅游线路”，由广西壮族自治区旅游局、百色市人民政府及广西西部旅游联盟共同推出，这条线路推出后受到了市场的热捧。这一世界级养生旅游线路涵盖了广西西部的旅游精华，像巴马盘阳河、巴马百魔洞、澄碧湖风景区、三门海景区、仁寿源景区、田阳敢壮山、德保枫树林公园、吉星地下长廊景区、古龙山峡谷景区等精品风景区都被囊括其中。这样在一定程度上减少了康养旅游的阻力，在原有基础上开发出其他的旅游项目也会事半功倍。在桂西三市现有4A 级景点数十个，其中在2020 年百色起义纪念公园还成功申请了5A级景区，一定程度上提高了知名度，剩下的4A 级景区也非常有实力。但是，这些景区跨越市县范围广，景点与景点之间联系的距离比较远，虽不在同一区域内，但若联动整合发展，在政府的主导下，可以使得旅游景区之间相互协助，开创桂西长寿旅游新局面，也可以在各县（市、区）之间协作筹集资金，修建景点之间最短的景点道路，保证公共交通畅通无阻，方便了游客，也加速了人员、物资和信息在桂西范围内的快速流动。在桂西长寿旅游线路上的景区景点联合，便可以实现长寿旅游资源的优化配置，打破桂西以前各自为营的长寿旅游发展态势。

（三）以旅游者为中心，开发长寿旅游市场。旅游市场在一定程度上可以称之为旅游者，根据旅游者的需求产生旅游经济活动，从而形成旅游市场，简而言之，需要根据旅游者的需求进行旅游活动。旅游活动是指人们离开惯常环境并停留在一个地方，连续不超过1 年，以休闲、商务等为目的的活动，旅游者离开惯常居住地来到某地进行旅游想要体验或是观赏的自然山水，肯定与惯常居住地所见识到的景观不同，这样才具备旅游吸引力，旅游者想要去到目的地旅游，不仅需要时间、空间，还需要目的地的旅游资源具备吸引力，使旅游者产生旅游兴趣。

在千年以前就存在着为皇帝强身健体的医师，关于如何强身健体，疗养安康的治疗之法也流传至今，刮痧、拔罐等手段也极为受欢迎，这侧面表达了游客对于康养旅游也是颇有青睐，以康养为代表的长寿旅游大有可为。因此，桂西地区可以推出集度假休闲-康养健疗为一体的长寿旅游产品，之后衍生出的其他产品也可以带来较好的旅游收益。当前，人们健康意识提高，所以针对于各种对身体有益处的产品、保健行业层出不穷，为了符合该时代潮流，在休闲的基础上又能康养旅行，可以使游客玩得开心，玩得尽兴，把康养旅游做到极致，回头客增加带来新游客，那么长寿旅游品牌名气也就能打造出来，带动整个桂西地区社会经济的快速发展，助力当地的脱贫致富。

（四）依据民族特色，传播民族文化。桂西拥有壮、汉、苗、彝、回、瑶、侗、水、仫佬、仡佬、毛南等10 多个世居民族，其中仫佬、毛南2 个民族为全国人口较少民族，民族文化资源丰富多彩。在大城市内工作学习很少能有机会见到多姿多彩的民族表演和氛围，这对于旅游者来说有着与众不同的魅力，习惯了快节奏的日常生活，旅游者对于农家乐、民宿等休闲旅游方式更为倾向，享受慢生活。但随着乡村工作机会的减少，许多青壮年劳动力外出打工，留守儿童与留守老人的数量增多，导致民族旅游环境开始慢慢发生改变，这使得很多具有民族风情的民俗风情渐渐消失，旅游者想要体验的民族古老庆祝仪式也不多见。在这种背景下，可以把长寿旅游与民族风情游结合起来，建立起民族风俗风情展览馆，聘请当地村民展示民族特色，也可以让旅游者亲身体验，穿上当地的民族服装，学习当地方言歌曲，动手参与当地特色美食的制作过程，带给游客不一样的体验。这样，一方面可以吸引外出的青壮年劳动力回村，增加就业机会，拉动当地经济，传播当地传统文化；另一方面也能够让桂西地区丰富的民俗风情得到保护与传承。

（五）加大宣传力度，增加长寿旅游吸引力。投入10%的宣传有可能会得到翻倍的效果，可以推出极个别具有独特魅力的景点进行宣传，比如乐业大石围天坑、巴马长寿之乡等等，在火车站广告屏投放广告或者是火车站出站口以及进站口的海报粘贴等方式，潜移默化地向五湖四海的游客进行宣传，打出桂西长寿旅游的品牌。依托百色市芒果文化节等，宣传配套产品的好处，各地特色美食联合举办各类宣传活动，不断强化长寿旅游的品牌。常言道：“一个消费者的背后可能存在着250 个隐性消费者，满足一个消费者的需求带来的就可能是背后隐性消费者的旅游需求”。想要提高知名度，就应该制定长期的营销计划，全方位立体发力，塑造桂西长寿旅游品牌。

（六）加强基础设施建设，打造良好旅游环境。狭义上的基础设施仅指水、电、路。广义的基础设施主要包括交通、通讯、水利水电、城市供排水、供气、供电设施和提供无形产品或服务于科教文卫等部门所需的固定资产。旅游配套设施是一切为旅游业服务的相关设施。在基本的基础设施建设下还需要有旅客接待设施（例如停车场、酒店、饭店等）、旅游购物设施、娱乐设施、医疗救护设施等。当下应该加快推进桂西长寿康养项目景区景点间的交通道路建设，还有景区景点内的其他基础设施建设，比如公共厕所、景区景点内部的污水排放系统等的建设，依托当今的高科技净化仪器，让污水净化后可持续适用于景区内部，在不污染环境的情况下还能循环发展。在道路两旁栽种树木，起到减少噪音影响和巩固道路地基的作用，美化沿线交通景色。可以出台相关政策，让各级单位配合，引导当地居民保护当地居住环境的卫生，整治脏乱差现象，给游客留下良好印象。此外，可以利用经济杠杆的作用，把景区景点的利润拿一部分出来奖励居民，这样可以激励当地居民参与环境保护的积极性，以及让当地居民知晓保护景区景点的重要性。