从市徽到LOGO：城市象征性标识发展回顾

石凤玲

（海南师范大学旅游学院，海南 海口 571158）

近年来，随着新媒体和社会化营销的兴起，越来越多的城市如重庆、西安、成都、长沙等纷纷化身为“网红”城市。纷繁热闹之余鲜有传播视角针对具体网红元素的特性研究，更加缺乏城市视角的展开研究。“抖音”与“头条指数”“清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室”研究后共同总结得出，BGM（城市音乐）、Eating（本地饮食）、Scenery（景观景色）、Technology（科技感的设施）这4 类属性是网红城市更具辨识度的城市符号[1]。因此针对网红城市的研究，可以追溯至“城市符号”，甚或层级范畴更广的“城市标志”“城市标识”研究。

查阅中国知网以“城市标志”“城市标识”为主题或篇名的期刊文献，相关研究总体概括为3 类，一是城市地标性实物类标志，也常被称为城市标志物，具体分为自然景观、建筑景观、街区景观和空间景观等在内的地标性景观及建筑，也包含文化遗存、文化景观等文化性标志物；二是城市象征性标识，以城市LOGO 为典型代表；三是城市功能性标识，如城市交通标识、城市道路标识等。其中第二类城市象征性标识大多依托第一类城市地标性实物类标志而存在，也有学者将第一类城市地标性实物类标志中的“景观性”标志和“文化性”标志与第二类城市“象征性”标识放在一起，统称为城市品牌识别系统中的城市物质构成[2]。当下，城市象征性标识主要是以城市LOGO 为典型代表，被译为标识或商标的LOGO 是现代商业的产物，而在现代品牌概念产生之前，城市就存在类似于城市LOGO 的城市象征性标识。……