焦作市修武县域旅游发展战略研究
——基于 SWOT 分析法

◆甄继伟

一、研究背景

焦作市修武县作为自然资源和人文资源都非常丰富的旅游大县，境内的云台山景区经过二十多年的强力开发建设，从一个名不见经传的区域性景区，发展成为具有世界级品牌的国际知名、国内著名的精品景区，创造了业内人士瞩目的“云台山速度”、“云台山效应”，实现了由“村姑”变“超女”的奇迹。但是，在当前全国各地发展旅游业步伐明显加快、旅游业竞争日益激烈的新形势下，修武县旅游产业的总体发展水平与丰富的旅游资源相比、与旅游业整体发展的态势相比、与先进地区相比还有一定差距。如何保持修武县旅游业持续、快速发展，充分发挥旅游业的带动作用，全面拉动第三产业的发展，实现由数量规模型向质量效益型转变，变资源优势为经济优势，实现修武由旅游资源大县向旅游经济强县的跨越，是目前修武旅游业发展的迫切任务和重要课题。

二、修武县域旅游业SWOT 战略要素分析

SWOT 分析方法是一种企业战略分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。其中，S 代表 strength（优势），W 代表weakness（弱势），O代表opportunity（机会），T代表threat（威胁）。从整体上看，SWOT 可以分为两个部分：第一部分为SW，主要用来分析内部条件，着眼于企业的自身实力及其与竞争对手的比较；第二部分是OT，主要用来分析外部条件，强调外部环境的变化及对企业可能的影响。目前，修武县旅游产业发展自身的优劣、势劣，面临的机遇和威胁如下：