农户参与农产品电子商务实证研究

□文/崔云杰

（新疆理工学院 新疆·阿克苏）

［提要］基于目前农业的不断发展，农户参与电子商务应用越来越广泛，在全球内呈快速发展态势。纵观国内外学者对农户参与电子商务的研究，大多以电子商务技术视角进行剖析。本文基于农户视角，分析农户参与电子商务存在的问题，并提出建议。

农产品电子商务的迅猛发展改变了农户的角色与劳作方式，使农户逐渐转变为网络营销为主的新型经营模式。截至2020年，我国农村地区互联网普及率为55.9%，网络零售交易额达117，601亿元，全国28省（自治区、直辖市）共5，425个淘宝村。在全国农村电子商务如火如荼进行时，新疆也积极推动农村电子商务发展，先后发布《新疆维吾尔自治区电子商务“十三五”发展规划》《关于加强网络市场监管服务促进全区网络经济发展的指导意见》《关于深入推进农村电子商务工作的指导意见》等文件，从政策、资金、规划、项目等各方面给予支持。

一、研究目的及意义

（一）研究目的。新疆维吾尔自治区沙雅县位于南疆阿克苏地区，北倚天山，南拥大漠，是古丝绸之路的重要通道，自然资源丰富，经济发展落后，是“三区三洲”深度贫困地之一。本文通过研究农户参与农产品电子商务存在的问题，提出相应对策，以期带动当地经济发展，进而缩小地区差异，为沙雅县经济发展与政治稳定贡献微薄之力。

（二）研究意义。新疆维吾尔自治区沙雅县是南疆地区的一个缩影，代表南疆大部分地区农户参与农产品电子商务的过程中遇到的难题，反映出农户参与电子商务方面的欠缺。……