乡村旅游品牌建设研究

□文/王文丽

（江苏经贸职业技术学院工商管理学院 江苏·南京）

［提要］实施乡村振兴战略是关系国计民生的根本性问题。乡村旅游发展作为解决“三农”问题的重要途径，其品牌建设的重要性尤为突出。本文从乡村旅游品牌建设的必要性出发，分析目前乡村旅游品牌建设的困境，并提出解决旅游品牌建设的途径和方法。

十九大报告提出要实施乡村振兴战略，为解决“三农问题”作出了总体布局。而乡村旅游作为以乡村为活动场所，以乡村独特的生产形态、田园风光和生活风情为对象的一种旅游业态，其发展对繁荣乡村建设、增加农民收入起到巨大的推动作用，已经成为助推乡村振兴的重要途径。随着我国旅游市场的发展，乡村旅游在旅游业中的地位越来越突出，乡村旅游是乡村振兴事业的重要组成部分，大力发展乡村旅游，有助于乡村振兴，然而乡村旅游竞争愈加激烈，乡村旅游要实现可持续发展，成为经济社会发展的强大支柱，需要充分结合当地特色，丰富其文化内涵，着重聚力乡村旅游的品牌建设，其品牌建设的重要性将会逐渐成为竞争中的一种重要手段。虽然品牌建设是一项复杂的系统工程，是一个长远的、持续的规划，品牌建设的难度较大，但仍然要结合实际情况，为乡村旅游进行一个清晰的品牌定位，从更长远的角度来实现企业长久占领市场的目标，从而做好乡村旅游品牌管理。

一、建设乡村旅游品牌的必要性

（一）乡村旅游品牌建设促进当地经济的发展。……