新媒体时代电视剧传播路径探析

杨银凤 东阳欢娱影视文化有限公司

有效应用新媒体途径，推动电视剧高效传播，不仅能提高电视剧收视率和点击率，也可以电视剧产业链的协同效率。因此，在实践研究过程，要总结高效的新媒体传播途径，为电视剧传播工作开展提供有效保证，具体分析如下。

一、新媒体环境下电视剧传播渠道的变化

新媒体为大众提供了更多的信息获取渠道，除了以往的广播、报纸等传媒形式，还有较多新产生的信息媒介埋入社交软件等。受众能够从上述渠道获取更多的信息内容，由于网络信息处理量日益提升，人们便在鉴别信息真伪方面遇到了较大的障碍，能够活动的有效信息量并不大。从我国电视剧宣传方式来讲，以往多选择电视和报纸等传统媒体进行宣传，其效果也并不理想。而国产电视剧普遍依赖于播放前的宣传、播放期间的口碑发酵来提升影响力，从而提升收视群体的数量。

（一）受众群体角色发生了转变

以往国产电视剧多数通过电视渠道进行播放，因此观众也仅能从电视上获得电视剧信息，且会受到频道和播出时间等限制。若想了解具体的播放安排，便需提前了解预报信息，或者通过广播电视报获取相应的信息。观看电视的渠道相对固定，观众通常会受到更多时空的局限。

（二）传播渠道缺乏互动性

传统的电视传播渠道较为狭窄，信息多以单向传播为主，互动性不足，因此传统媒体均以单向信息传输的方式，如报纸、电视等进行宣传。……