关于微电影传播模式的研究

宋秋熠 安徽艺术学院

微电影是现代多媒体技术发展过程中形成的新型电影形式，在对其进行具体传播时，可以采取多种途径，科学应用现代新媒体技术，确保能够对其传播范围进行有效拓展。为了对其微电影传播具有更为充分的认识，特此进行本次研究工作。

一、微电影常见传播模式

（一）多中心传播

在我国现阶段，大部分广告商开始将自媒体平台作为投放渠道，自媒体具有较大的影响力，订阅用户是其传播的受众。在利用抖音、微信、公众号、微博等自媒体宣传微电影之后，自媒体是其最初设定的传播平台，而在用户进行转播过程中，用户也成为传播的中心。所以可以使其微电影传播形式逐渐形成了多中心传播，同时，其传播影响力也在不断拓展。在社交平台上表达个人观点的受众，会在一定程度内成为传播的重要节点，节点数量对其传播效果具有很大的影响。在互联网时代的今天，每个个体都可以成为一个独立的自媒体。同时，个体的传播能力也普遍较高，对接传播内容的要求也在不断提升，发行方和制片方会对一级传播中心造成很大影响，但是无法对下一级传播的具体范围进行有效保障，只有确保合理优化视频内容和视频质量，才能使其实现裂变式传播。

（二）媒体联动传播

在我国现代新媒体发展过程中，网络时期各项工作的重要基础，具有较大的传播力度，同时，平台具有较为广泛的自由受众。在我国现阶段进行传播活动时，传统媒体依旧是其较为重要的一项组成部分，其在一定程度内代表投资方影响力和权威认证，可以使微电影品质得到充分体现[1]。……