微电影带货助农的方法论

王卓 河池日报社

2020年10月12日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》），首度公开我国网络视听用户规模和产业规模。《报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，2019年网络视听产业规模达4541.3亿。

在网络视听用户不断增长的时代背景下，以短视频为主要内容的网络视听生产也呈现出快速发展的状态。其中，具有影视作品全元素和生产流程的微电影，成为人们喜闻乐见的网络视听内容。但是，在网络技术发展推动下的微电影，在成为网络视听内容重要组成部分的同时，微电影却出现了一些背离其发展初衷——为产品做广告。用当下的话来说，微电影其实是一种具有带货功能的影视作品。

众所周知，由吴彦祖领衔主演的《一触即发》出现的2010年，被称为中国微电影的元年。这部只有90秒钟的微电影，就是专门为凯迪拉克的宣传而拍摄制作的。也就是从这部微电影开始，人们似乎发现了商品广告宣传的一种崭新的形式，那就是有故事、有情节、有音画的微电影。因此，微电影的出现，可以说开辟了广告宣传的另一种形式，微电影也因此被称为为广告而生的一种短影视作品。

但是，随着微电影的发展，许多微电影作品已成为纯粹的娱乐或纯粹的艺术，大都丢掉了宣传商品的功能。当然，作为影视艺术的一种形式，以娱乐或艺术表现为主要目的无可厚非。只是在网络视听用户快速发展，网络视听节目已逐渐强化带货功能的时下，微电影也应该“回归”商品宣传的初衷。……