试论新媒体环境下影视动画的创新发展

丁鑫尧 河北传媒学院

因“新媒体”自身特征，新媒体市场规模注定不容小觑。影视动画传播方式不再局限传统媒体，可从网站、短视频等新媒体平台，获得宣传、弘扬、传承的途径。随着计算机在影视领域的延伸，移动互联网技术的普及和兴起，如特效后期合成、影视3D动画等技术的应用和制作软件的增加，有效的弥补了影视拍摄的局限性，为影视动画行业带来了巨大的商机，再加上第十九届五中全会中的十四五规划重点提到“绿色可持续”，提出文化强国，文化自信。文化的强盛是依托于国力的，动画以传统文化为载体，赋予民族价值观，影视动画行业的未来前景一片光明。利用好新媒体与影视动画艺术的特点，在前期人物设定、场景设定和气氛图设定、中期动画及灯光、后期合成等方面的追求，紧跟新媒体的更新速度，满足不同受众需求，精选创新内容，不断在创作中寻找平衡，增加大众对影视动画文化的喜欢。

一、新媒体环境下影视动画创作的新要求

新媒体环境下的互联网络涵盖范围扩大以及技术的更新迭代，各类艺术形式呈现不断融合的总趋势，这都促进了影视动画行业的进步与发展。影视动画的前期制作，如场景、人物、服装、道具等元素需由创作者构思，并通过导演赋予镜头思想含义和叙事功能。例如：《魁拔系列电影》在内容上，创造了新的世界、人设及故事，更是在情节设置中加入了中国元素。在媒介上，紧抓新媒体的开放性和交互性这一关键点，通过网络这一新途径获得较高关注度。……