女性主义视阈下电视节目主持人的人格化传播

刘文瑄 吉林大学新闻与传播学院

一、相关概念阐释

（一）女性主义

女性主义这一概念源于法国，本指妇女解放。不可否认，父权文明社会对女性在某种程度上存在贬低和蔑视，压制女性的社会权利，这种不平等在全人类社会普遍性存在着。然而，现今的女性斗争，更多的是女性为了改变社会性别关系而进行的不断尝试，这种尝试包括试图改变以男性为主的经济、文化以及社会体制，使男性和女性都能够得到全面发展的斗争，因此，今天的女性主义被赋予了新的文化内涵和政治内涵，女性也通过文字、图像、广播电视等各种媒介发出声音。

（二）人格化传播

节目主持人通过塑造自身的个性化形象，包括外形气质、文化修养、语言特点等方面，以“真我”的身份进行对外传播，使自身气质更加符合节目要求，也使节目更具亲切感和人情味。在一档电视节目中，主持人的个性形象、语言内涵直接呈现在受众面前，主持人也通过调动这些元素使得节目烙上人格化传播的印记。

（三）女性主义媒介批评

利用女性主义的理论视角和批评方法，研究女性在大众传播媒介语境中的身份和地位，涉及一些理论依据。女性主义媒介批评以迥异于传统媒介批评的女性立场和社会性别视角，对传媒的性别观念进行解读，对媒介中的性别定型印象、女性如何使用媒介、女性对媒介的需求以及女性新闻工作者在媒介中的地位等问题进行研究。

（四）性别刻板印象

人们通常对两性抱有不同的假想性预设，这种预设既有积极的一面也有消极的一面。……