从“说”到“秀”
——谈话类节目的末路与出路

刘佳 北京市广播电视台

随着新媒体的发展，在市场化的竞争环境中，传统媒体受到了严峻的考验，传统的电视节目也受到了前所未有的冲击。曾经在电视荧屏上兴盛一时的电视谈话节目，甚至一些王牌谈话节目逐渐淡出了人们的视野。随着《实话实说》《奥普拉·温弗瑞秀》这样的经典王牌节目宣布停播，随之而来的，是各种真人秀节目的兴盛，《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《乘风破浪的姐姐》各类真人秀节目层出不穷。曾经兴盛一时的“说”的时代开始被“秀”的时代所取代。这到底是什么原因？在新媒体环境下，谈话节目是否还有出路？又该何去何从呢？

我们发现在谈话节目集体衰退过程中，谈话节目自身展现出诸多严重问题。第一、节目同质化严重。大量同质类产品的出现，而收视群体基本一致，那么结果就是观众群被分流，被大量分流后节目的收视率就很难取得以往的好成绩。第二、资源过度消耗、话题重复性。访谈类节目是资源类节目，即节目的主持人、嘉宾和话题内容是节目最主要的消耗品。然而，铁打的明星，流水的访谈节目，资源有限而节目无穷，无论是明星背后的故事还是热点事件，在被一个又一个节目苦苦挖掘的情况下，就变成了反复的炒作，内容也就变得索然无味。第三、收视率的制约、过度包装迷失自我。当各个卫视的竞争环境变得愈发激烈，当收视率成为考核节目成败的关键因素时，很多节目开始用收视经验高元素来作为节目制作的一个方法，而节目自己的定位和立意却变得越来越弱化。……