新媒体时代短视频的传播策略及效果分析

吴垠 孝感日报社

一、引言

立足一些媒体时代背景下，信息的传播方法越来越多元化，短视频无须占用社会公众大块的时间即可以丰富的形式传递信息，满足受众的知情权，缓解受众的生活压力。短视频具备突出的传播优势，如何有效提升短视频的传播水平和传播效果，成为当前阶段我们急需解决的一大问题。

二、新媒体时代短视频的传播优势

（一）传播成本低，传播便捷性强

就目前情况来看，短视频平台的功能日益优化，平台使用者可以随时拍摄、随时发布，短视频平台还为用户提供了各式各样的特效、背景音乐和滤镜，短视频的传播时效性明显提高。任何人都可以借助相关平台传播和观看短视频，并将身边发生的新鲜事和新闻事件传递给其他人，如此循环往复，短视频平台使获得了更好的发展，短视频的传播优势也得到了更加充分的体现。

（二）传播效率高，能够满足受众需求

在快节奏的生活模式下，人们的生活习惯和娱乐习惯都被明显改善，短视频是在信息技术飞速发展的大背景下应运而生的。人们可以利用碎片化的时间获取信息，短则十几秒、长则几分钟的短视频，不仅能满足社会公众休闲娱乐的需求，也能将有价值的信息以更加快捷的方式传递给受众。

（三）交互能力强，提高了互动性

根据短视频平台的用户状态，年轻人是短视频平台用户群体中的主力军，他们更能接受新鲜事物，更愿意在网络平台上与他人进行沟通交流，彰显个人的生活态度。……