论新媒体时代下传统电视新闻传播困局与对策

盖丽 银川市新闻传媒集团

一、传统电视新闻传播的困局

在过去很长一段时期内，电视是传统新闻传播的主要媒介。然而随着互联网技术的迅速发展和新媒体的异军突起，以电视新闻为主流的传统媒体的主导地位受到了极大的威胁，传统的电视新闻传播遭受到了巨大的冲击，逐渐陷入困局。

（1）传统电视新闻传播采用单向的输出模式，这种模式下，受众只能单向的被动接收，没有参与交流的主动权，不能进行有效的互动交流，是新媒体给其造成的最大的挑战。

（2）传统电视新闻传播的空间性和时效性受传播媒介的制约。具有时空局限性，受到时间、空间的制约性强。传统的电视新闻传播离不开电视机这一传播媒介。因电视机体积大，不易移动，且只能依靠接受卫星或者有线信号来传播信息，具有明显的空间局限性。传统的电视新闻栏目一般都是提前录制好，放在固定的时间段，由固定的渠道播出，导致新闻传播的时效性不足。信息的覆盖性和传播时效性受制约，决定了它不能够突破时间、空间的限制，无法及时方便的传递和接受新闻信息，而越来越被人们所抛弃。

（3）传统的电视新闻传播观众流失严重。传统的电视新闻传播内容单一，形式呆板，报道方式千篇一律，无法引发观众，特别是“90后”“00后”观众的观看兴趣，导致这一部分观众流失严重。

二、新媒体时代下，传统电视新闻传播如何应对困局

相对于新媒体而言，传统的电视新闻传播也还是有它独特的优势的。……