探寻竞争性收视分析的路径

赵硕 北京广播电视台财经频道中心

近年来，我国的电视节目无论是在题材内容的选择方面，还是制作和传播手段上都表现出创新性的发挥，出现了很多不一样的新风格，有效满足了大众对于电视节目多样化的需求。电视行业工作人员还应该继续探寻更加有效的竞争性收视途径，为把我国的电视领域发展推向更高的发展水平。

一、竞争性收视分析的概念

电视行业的竞争性收视分析，指的就是针对收视情况进行相关的调查，获取并整合相关的调查数据，再依据数据进行电视竞争问题的分析。竞争性收视所涉及的范围广且内容多，包括了很多不同的分析单元以及分析指标，例如收视的占有率情况、观众构成和数量、节目的种类和排版以及行业竞争策略等，都要对这些内容进行详细的分析，并将这些不同属性的分析单元全部整合在一起，从而得到一套完整的分析体系。分析体系能够帮助人们从不同角度分析节目收视竞争情况，以便更好地制定相应的竞争策略。节目的收视率和占有率是竞争性收视分析的两大主要参考数据，但由于收视率侧重于在一段时间内观看节目的观众数量占全部观众数量比例的大小，而占有率侧重于观看节目的观众在打开电视机的观众当中所占有的数量，所以现在的分析更多的是基于占有率为分析基础，它能够更加准确地表现出在特定某一时间内在某一个节目上的收视情况，对收视竞争策略的制定更具有价值和意义。……