融媒体时代背景下生态文化的宣传策略探析

古再丽努尔·玉素甫 新疆喀什地区喀什日报社

习近平总书记明确指出，传播手段要结合时代需求而加强建设以及创新，进而有效提升新闻舆论的公信力、影响力、引导力以及传播力。融媒体时代，要掌握融媒体传播的规律以及优点，从而对生态文化进行有效传播，有利于更好地把握生态文明传播的时效度，并着力提升生态文明的传播力度。关于融媒体时代背景下，生态文化的宣传策略，本文有以下见解。

一、对生态文化的传播理念进行创新

（一）推行“互联网思维”

融媒体时代背景下生态文化的宣传应积极推行“互联网思维”，也就是要坚持开放、平等、共享、自由等基本理念，而这些理念也是融媒体所推行以及坚持的。传统新闻传播模式主要是以单向权威发布为主，而融媒体时代背景下，传播将以交互式传播为主。这就意味着在生态文化宣传过程中，要进一步强化移动互联网理念，尤其是在5G全面普及下，更要认可新兴媒体的优势，并在实践过程中主动借鉴以及融入[1]。

（二）坚持“用户思维”

融媒体时代背景下，用户思维非常重要，即：要始终围绕用户需求，关注用户的实际体验，并与用户加强互动。生态文化传播过程中，受众群体有着不同的特点，例如，社会阶层、工作经历、受教育程度和年龄等各个方面均存在差异性。基于此，需要从用户的特点入手，制定分众化、差异化的传播方案，力求在媒体服务过程中对不同用户提供不同服务以及指引，使其能够在喜闻乐见之中了解、接触、学习以及掌握生态文明建设的相关知识，从而使其内化于心、外化于行。……