新时代背景下电视传统媒体的转型探讨

单芸 马海霞 青岛市广播电视台

电视传统媒体虽然是媒体行业的领军者，但新媒体却后来者居上，很快占据了媒体行业的半壁江上。为了应对挑战，电视传统媒体必须明确发展时遇到的困难，做好转型工作。

一、新时代电视传统媒体遇到的困难

（一）流失了大量受众群体

互联网技术在新时代得到了广泛的推广、运用，新媒体凭借对互联网的使用，呈现出开放、及时等特性，受众收看的平台更加多元、收看方式更加丰富。同时，受大量移动互联网设备普及影响，人们利用新媒体渠道获取信息的条件越发便利。所以，大量传统媒体用户转投新媒体领域，从而造成了电视传统媒体用户的大量流失。

（二）电视传统媒体社会地位被冲击

近些年，新媒体发展迅速，这严重冲击了传统媒体行业。这是因为新媒体在掌控了电脑用户的基础上，快速占领了移动智能设备，致使传统电视媒体失去了主导优势，并逐渐流失了原本的电视用户。现如今，新媒体是大众获取信息的重要途径，受此影响，电视作用大打折扣、沦为摆设，由此持续弱化了电视媒体影响力。

（三）专业人才匮乏

传统电视媒体行业转型阶段严重依赖专业人才，但该行业现有的人才缺乏符合转型的综合素养、创新能力等。一是，缺少传播策划人才，无法改善电视媒体节目传播效果，即便是从事于电视媒体行业的老员工，因不了解新媒体，也无法完成相关工作。二是，一些电视台缺少健全的人才培养、培训体制，如招聘流程欠考虑、培训机制不健全等，均影响了电视媒体的转型工作[1]。……