浅谈融媒体时代传统媒体的转型

姜彩梅 甘肃省天水市秦安县融媒体中心

一、融媒体时代传统媒体转型的机遇

（一）政策层面的机遇

2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集体学习把“课堂”设在的媒体融合发展的“第一线”，2020年11月18日，由中宣部和财政部共同发起的中国文化产业投资母基金成立，募集目标规模500亿资金投向媒体融合等领域。不难看出，从媒体融合战略实施至今的近7年间，媒体融合一直受到党中央甚至是高层领导人的重视。

（二）经济层面的机遇

数字经济蓬勃发展为党媒的产业升级变革提供了新的突破口，一方面，党媒依托其强大的“在地性”优势及其数据新闻的生产，积累了丰富的数据资源，这为开发数据资源、挖掘数据价值奠定了基础；另一方面，中央级、省级、地市级各类党媒纷纷涉猎电商直播领域，并依靠自身强大的背书功能，取得了良好的直播效果。2020年8月11日，人民日报的直播带货“首秀”，开播仅十分钟观看人数便达到千万，实际销售额更是达到4769万元。数字经济的发展为党媒开辟了新的产业增长点，提供了良好的市场机遇。

二、融媒体时代传统媒体转型的挑战

（一）人才层面的挑战

人才是发展的动力，也是传统媒体在融媒体时代可能存在的挑战之一，目前传统媒体在人才方面主要面临两方面的挑战：第一，全媒体人才匮乏。与传统媒体人才不同，融媒体时代对新闻工作者的综合素质和业务能力都提出来更高的要求，新闻工作者不仅要掌握采写编排等基础的业务素养，同时还要懂得运用，具备互联网思维。……