梅花标识的运用对南京城市品牌的作用

王泽宇

(南京师范大学 美术学院，南京 210023)

1 发掘集体记忆的必要性：提炼城市品牌

城市品牌理论的提出离不开两个因素的发展与成熟。第一,城市在不断繁荣和扩张,城市与城市间彼此的关系既有合作也有竞争,而随着近年来各个城市对人才、投资、技术的渴求，导致了彼此间的竞争日趋激烈,城际竞争逐渐成为了城市发展的主要动力和国际竞争的重要缩影。[1]由此,打造属于自己的品牌具有十分重要与前瞻性的意义。第二,品牌的理念愈发深入人心,城市的决策者们深知品牌的重要性。优秀的品牌具有吸引力,个性独特,本身完整,对外传递信息一致,能经受住时间的考验,[2]即特有性、完整性、价值性和长期性。品牌管理理论在上世纪八十年代被引入国内之后便一直广受推崇,甚至被提升到了国家品牌研究的高度。北京服装学院董妍认为,品牌不仅能够重建国家的经济、技术、产业等实力形象,还能够建构国家的文化、历史、价值观等软实力形象……而传递中国的文化价值观和影响力。[3]这一理论的载体也可以从国家层面移植到城市层面上,即由国家品牌的概念转化为城市品牌。

“品牌”(brand)一词源于古挪威语“brandr”,意思是“打上烙印”[2]。这一词源体现了品牌一词的原始功能——识别。随着社会的发展和生产力的提高,品牌一词的内涵也不断扩大,并广泛被认为是企业与商业的专用术语。根据美国市场营销协会(AMA)的定义,品牌是一个“名称、专有名词、符号或设计,或是上述元素的组合。