民族文化符号的记忆、想象与转换
——“魅力湘西”的语言符号解读

张 惠

大型民族歌舞史诗“魅力湘西”是湖南省张家界景区内一个文化创意旅游演艺产品，其于2001年正式展演，将少数民族艺术与文化旅游项目紧密结合，以聚居在湘西的汉、苗、土家、侗、瑶、白六个民族为主线，由“浪漫湘西”“神秘湘西”“快乐湘西”“激情湘西”四大篇章组成，展现了湘西地区各民族的生产劳动、宗教祭祀、婚丧嫁娶及家国情仇。2012年，脱胎于“魅力湘西”的歌舞“追爱”登上了春晚舞台。经过多年的积累，“魅力湘西”逐步发展成少数民族风情展示的舞台和非物质文化遗产保护的场域。

自2007年以来，以“魅力湘西”为研究对象的研究成果逐渐出现，主要集中在以下几个方面：一是从艺术学视角对“魅力湘西”这一演艺文本进行音乐元素的解析。阳淼的《〈魅力湘西〉中音乐元素的解读》、夏卿的《湘西民族音乐舞蹈艺术在文化旅游项目中的价值探讨》等成果从音乐、舞蹈的角度探讨了“魅力湘西”的艺术价值。二是从文化创意产业的视角讨论了旅游文化品牌项目的推广、营销，以及对张家界旅游产业的影响。这一方向的成果较丰硕，代表论文有麻学锋的《旅游演艺业对旅游产业成长的响应过程与影响机制——以张家界“魅力湘西”为例》、黄炜的《旅游演艺品牌形象的结构化与非结构化研究——以张家界“魅力湘西”为例》、周丹的《〈张家界·魅力湘西〉的品牌传播策略分析》等。三是从民族学视角探讨少数民族文化的保护与传播。李立的《魅力湘西:民族文化传承与保护的市场典范》、姚小云的《旅游演艺场域中非物质文化遗产的文化再生产——以〈张家界·魅力湘西〉为例》等成果致力于演艺文本与非物质文化遗产保护的关联。……