体育赛事在郑州市品牌建设中的应用

□文/ 白朋飞

（郑州升达经贸管理学院商学院 河南·新郑）

［提要］城市与城市之间的竞争愈加激烈，而品牌建设是城市快速发展的一个重要构成部分，国内诸多城市逐步将城市品牌建设的目光转向一些体育赛事。本文以郑州市品牌建设作为切入点，分析郑州市品牌建设现状，指出体育赛事对城市发展的功用，并提出体育赛事在郑州市品牌建设中应用路径，对郑州市城市品牌建设具有一定的现实意义。

一、引言

随着市场经济的快速发展，城市需要持续地革新和演进，不断打造和塑造自己的核心竞争力，进而在激烈的城市竞争中获取一定的发展空间。20 世纪70 年代，国外发达国家的工业城市普遍进入衰退期，空洞化问题在城市发展中愈演愈烈，一些城市管理者纷纷出台“可持续发展”计划，来应对衰退危机。体育赛事主导下的商业产业逐步受到一些决策者欢迎，利用体育赛事进行城市品牌建设的潮流应运而生，体育赛事逐步成为某类城市的主要标注，比如北京、上海等。就国内这些城市来讲，体育赛事在其品牌建设过程中发挥着至关重要的作用，同时也为这些城市带来新的发展契机。

二、郑州市品牌建设现状

（一）城市品牌形象不清晰。郑州市城市品牌定位模糊，缺少对支柱性产业品牌的助推效用。随着品牌化经济阶段的快速推进，造就了一批知名企业和名牌产品，比如金星啤酒、白象、博大、宇通客车等。但是，企业和产品品牌涉及的行业宽泛，使得“郑州”这一城市形象不清晰，同时郑州还未推行有效的城市品牌策略，郑州作为一些品牌的诞生地，与品牌之间关联性不强，难以形成像“硅谷效用”，企业打“郑州”品牌牌的意愿不强。……