融媒体话语下少儿节目如何真正实现“融”——以少儿节目《小兰花》为例

丁杰 绍兴传媒集团

在移动互联网大发展的今天，融媒体时代的到来，使得传统媒体与新媒体可以更加快速的融合。主要依附于传统媒体的少儿节目是受众不可或缺的内容需求之一，其面对互联网新媒体的快速崛起，如何在融媒体话语下，让少儿节目真正实现“融”，是值得深入探讨和思考的问题。

一、融媒体是少儿节目传播的必然趋势

随着互联网走进人们的日常生活，电视机再也不是小朋友们观看少儿节目的唯一渠道，多种多样的传播方式改变了人们接收信息的习惯。并且在移动互联网的时代，智能手机成为了大人和孩子们离不了身的终端，多渠道传播和碎片化消费使生活中再没有可以垄断的媒介。

国内研究者认为，融媒体是指充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。无可置疑的是，融媒体的传播方式能促进媒体传播实现价值最大化，在媒体竞争中更具影响力。所以，新媒体时代的到来给传统媒体造成了巨大的冲击，报纸订阅量、广播收听率和电视收视率都有了大幅度的下降。在这种情况下，融媒体的发展是不可避免的趋势，融媒体传播也必将是少儿节目的必然选择。

少儿一直备受社会各界的关注，无论是少儿教育还是少儿消费，有关少儿的相关行业都发展的比较火热。……