校园博主与MCN机构合作机制的问题探究

安辰 苏州大学传媒学院

在抖音、小红书、微博等平台的众多的博主中，有一部分博主是来自各大高校的大学生，例如安辰同学、羊毛月、小赖爱耍赖、梁馨、小冉plus等。他们往往以记录生活、分享故事或者制作搞笑段子等方式进行内容的创作，并通过带货、广告推广植入等方式实现商业变现。他们往往要兼顾好学习和工作，与此同时，学生的身份也更有利于他们在从事网红博主事业时贴标签、立人设。在这其中，除了极少数极有网感的博主可以迅速做到流量变现和持续更新以外，大多数校园博主在起步时期并不具备运营账号的能力，或者无法很好的平衡博主工作与学业学习的关系，所以很大一部分校园博主被MCN机构拉入麾下，并开展合作、共同盈利、共谋发展。

校园博主的粉丝群体主要是大学生，而在受"网红经济"影响的群体中，当代在校大学生最具有代表性[1]，博主利用自己的课余闲暇时间，分享和记录自己的大学生活，在具备一定的粉丝基础以后，就可以实现流量变现。这类博主利用其年龄阶段和身份的特殊性，往往可以吸引一大批同年龄段的消费者关注，而这批粉丝俗称“学生党”。“学生党”往往具有消费欲望与消费能力脱钩的特征，与此同时又在互联网时代充当流量贡献者的“大多数”，在此粉丝群体中，受众需要有一个意见领袖，因此校园博主这一市场有很大的挖掘潜力，各大MCN机构也都瞄准了培养校园KOL的方向，大量孵化年轻的校园博主。……