主流媒体抖音账号的运营现状与提升路径

惠文军 中共无锡市梁溪区委党校 高成海 江苏省沿海开发集团有限公司 朱董春 南京毅宏电力科技有限公司

抖音作为移动互联时代的重要媒体平台，用户规模庞大，主流媒体要高度重视自身抖音账号运营与建设，用好抖音平台，提升自身传播力和影响力。

一、主流媒体运营好抖音账号的意义

（一）提升舆论引领能力的需要

主流媒体是由各级党委直接领导并且以弘扬主旋律、传播正能量为主线，面向社会的绝大多数群众的媒体，是社会舆论引领的重要支柱。主流媒体的一个重要特征在于主流媒体需要做到传播力、引导力、影响力、公信力强大，对社会民众具有广泛的影响力，但是同时又不能过分的市场化，在传播内容和形式上还要做到“不失真、不失语、不失品、不失位”要保持严谨与严肃的基本特质[1]。这对主流媒体提升舆论引领能力提出了更高的要求，只有充分依托各类受众广、用户多的新媒体载体，才能不断扩大主流媒体影响面，做大全时段在线、全方位报道、对全体人民全覆盖。

（二）适应移动互联时代的需要

“移动互联网已经成为信息传播主渠道。随着 5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，移动媒体将进入加速发展新阶段”[2]。以前视频制作相对困难，需要拍摄机器和剪辑人员，成本、门槛高，而智能手机的发展降低了表达成本，增加了内容趣味，促进了抖音短视频平台的发展。根据抖音官方发布的《2020抖音数据报告》显示，抖音的日均活跃用户已经突破6亿，日均视频搜索次数突破4亿，在移动互联时代，抖音已经成为影响力、覆盖面强劲的媒体平台之一。……