基于美学语境下地域性旅游商品设计路径研究

戴多

摘 要：随着社会经济的发展，新时代有着全新的美学语境。各地区都在传统旅游资源和文化基础上寻求突破口，力求开发具有文创意义、符合现代化美学语境的旅游商品，树立旅游品牌。文章立足绍兴市安昌古镇地域性旅游商品设计，深挖文化内涵，探索美学在现代设计中的传承与流变，在传统文化中融入现代创意思维，为形成兼具现代美学和地域特色的旅游商品设计提供参考。

关键词：设计美学；地域性；旅游商品；传承

中图分类号：TB472 文献标识码：A

基金项目：万名旅游英才计划“双师型”教师培养项目（WMYC20184-068）；浙江旅游职业学院青年科研“设计美学视阈下传统文化创意设计路径研究”（2020KYYB07）。

借助文旅融合发展的契机，旅游商品的消费对促进旅游发展具有重大的意义。优秀的旅游商品设计不仅有利于带动当地产业发展和拉动地区经济增长，也可以有效传播地域文化，树立品牌形象，地方政府、景区等都大力发展地域性旅游商品设计。

审美价值对人们精神生活产生影响，旅游商品有着新的美学语境[1]。消费者对旅游商品的购买需求从过去的“买一件土特产”到现在的“带一個纪念品”“买一份乡愁”，反映旅游者旅游过程中对美好事物的期许与憧憬，也使得旅游商品的审美需求不断提升，这种审美升级也对旅游商品品质提了更高要求[2]。旅游商品开发要富有地方创意和设计内涵，促进地域文化基因解码，文化与视觉设计进行创造性转化发展，最终促进文旅产业结构升级，实现旅游商品经济良好发展。……