2021年“双十一”的特点

汪林

2021年10月20日晚8点，天猫正式开启预售活动，打响了“双十一”第一枪。除此之外京东、苏宁易购、唯品会、拼多多、快手、抖音、考拉海购、当当、网易严选、饿了么、飞猪、爱回收和速卖通等纷纷跟进，“双十一”迎来第13年的“消费狂欢”。另外在直播方面，淘宝主播销售榜显示，李佳琦前一天直播的最终销售额达到106.53亿元，薇娅销售额为82.52亿元，雪梨销售额为9.3亿元，烈儿宝贝销售额为1.59亿元。那么，“双十一”到今年已经是第十三届，与以往相比呈现哪些特点？对此，网经社电子商务研究中心发布电商快评供参考。

改变预售时间“蓄水”第13个“双十一”需新鲜度

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，此次“双十一”预售首次从零点提前到晚上8点，对减轻数千万电商从业者和数亿无关用户身心健康等方面的压力无疑是有利的，同时也能缓解物流运能运力、商家资金的周转。

另外对于天猫、京东等电商来说，“双十一”经过12年也需要有新鲜度，时间调整后给用户制造了不同的感觉，消费习惯会有所变化，通过提前“蓄水”这样的方式，可促进“双十一”的销售额拉升到一个新的高度。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，“双十一”经过12年的时间，网络购物节的吸引度有所下降，因为在日常的网络购物中也有多种形式的活动，例如直播带货、节日折扣、优惠等，消费者能享受到的折扣都享受到了。消费者已经适应了网络购物节的种种便利性，所以除非“双十一”的网络购物力度大、玩法简单、套路少一些，否则吸引力也不那样大了。……