浅谈电视栏目策划中的广告设置

孙宁 韩城市广播电视台

在现代科学技术的发展支持下，电视栏目的制作水平不断提高，人们对电视栏目的播出质量和内容呈现也开始提出更高的要求。在电视栏目播出中广告的设置起着十分重要的作用，借助广告能够促进电视栏目的稳定运行，实现新闻信息的顺利传播。但是从当前发展实际情况来看，多数电视栏目没有科学设置广告，导致电视节目中引入的栏目繁多、混乱，缺乏逻辑性，最终不仅没有达到信息广泛传播的目的，而且还会降低电视栏目的收视率。为了能够更好的推广电视栏目，需要相关人员做好电视栏目的广告设置工作。

一、电视栏目策划中广告设置的现状分析

第一，电视栏目广告种类丰富多样。现阶段，电视栏目的广告表现形式十分多样，所牵扯到的表现形式比较多，涵盖了人们实际生活的方方面面。第二，置入广告发展快速。置入广告和一般广告相比，往往会产生良好的宣传效果，将其引入到电视节目宣传中会吸引更多的受众群体关注电视节目，拓展电视节目的播出发展。当前，电视节目中广告资源的开发主要针对的就是植入式广告。第三，插入广告和间隔广告。对插入广告、间隔广告的设置没有提出明确的限制，特别是栏目广告没有提出较高的要求。第四，栏目广告和栏目内容界限分明。栏目化是电视节目日益成熟的重要表现，一个固定的栏目会有统一的名称、结构和时间限定。通过电视栏目的宣传能够在观众和电视栏目之间建立出一种约会心理，节目栏目化的实施能够更好的推进电视节目的规范化发展。……