浅谈包装设计对消费者心理影响的调查与探究

摘要：现代包装，除了继续保存和发展传统的保护产品、方便储藏和运输功能外，我认为更重要的是“以迎合市场、引导消费、满足人们对商品包装的物质功能与审美功能需求为中心的包装。”所以，对消费者心理影响的研究和把握是现代包装设计的根本要求。时代在变，消费者的心理结构乃至需求层次都在变化，对个性、文化、情感和健康的诉求是当代消费者的普遍的心理要求，也是现代包装设计定位的基础和关键。

关键词：物质功能;审美功能;个性;文化;情感;健康

一、引言

物美价廉，是商业社会不成熟阶段的营销概念和手段，是一种被动的和消极的竞争模式，不利于经济和社会的整体的和长远的发展。“物美”是指对产品的物质性实用要求，而非精神性的，它体现的是人的低级需求层次。“现代乃至将来都是一个过剩的消费时代，在一个相对富裕的社会里，消费者的目的，不在是只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感觉而消费”。由于经济的飞速发展，物质极大化，人们对物质的需求已不成问题，但由于生活节奏的加快和人本意识的回归，人们对自我的关注和情感的需求会越来越强烈。也就是说，单纯的物质性“物美”已经不适应当代经济和人们的需求层次发展的要求。

二、现代包装设计的概念及特点

包装作为联系人类生产与生活不可或缺的手段和方式，与人类文明同步发展，不同的历史时期，包装的功能含义也不尽相同。……