“互联网+”视角下跨境电商国际市场营销策略分析

李忠锋 秦皇岛港股份有限公司物资供应中心

在当今社会的发展过程中，互联网已经成为各行各业所广泛应用的发展模式之一，而“互联网+”计划在现在社会中已经能够在各行业中予以推广，使得传统产业得到了转型优化。并且在现代社会中形成了以互联网为基础性的创新型经济发展模式。目前，网上购物人数在此背景之下也得到了不断的增多。而“互联网+”的发展模式带来了新的思维模式，并具有高度多元化以及多层次的变化特征。就一方面而言，网络经济的发展对传统的线下经济市场予以取代，并且使市场营销活动产生了较为突出的现实变化，使得传统市场中买卖双方所存在的互动关系对大幅度的削弱。而另一方面而言，“互联网+”时代背景之下，国际企业所具有的营销成本大幅度的降低，由此也使得企业在发展中进入国际市场的壁垒得到突破，使得企业在发展中所具有的国际市场竞争能力得以增强。由此，文章以“互联网+”时代为视角，分析跨境电商在国际市场经营中的营销策略，希望能够为我国的跨境电商发展工作提供相应的参考。

一、对国际市场营销特点进行分析

（一）对产品方面的特点进行分析

在“互联网+”时代背景之下，产品不仅会对特定的消费者进行综合性的生产，同时需要花时间研究消费者的特定需求。举例说明，手机公司在发展过程中可以根据消费者的需求，在耳机之上推出刻字业务，而此种定制与传统定制具有一定程度的区别，该种个性化定制模式不仅能够维持现有生产成本，并且能够进行批量性的生产，以此能够保证产品自身所具有的竞争能力，具有着多方优势。……