中国MCN模式创新发展研究与展望

吴淑贤 上海大学经济学院

一、中国MCN盈利模式分析

在网红经济盛行的背景下，MCN模式在中国本土化后形成了一套特有的发展模式。各家MCN公司由于发展基础不同，各自存在的优势也不同，因此为了尽可能迎合内容市场上各类消费需求，以内容和运营为基础内核，衍生出各个不同的业态组合。

目前我国MCN机构盈利方式主要有：广告营销、电商变现、平台补贴、IP授权等途径，不同类型MCN公司的盈利模式会有一定差别，下面选取本土MCN的不同业态中具有代表性的几个例子来进行盈利模式分析。

内容生产业态以将MCN概念引入中国的新片场为例。新片场旗下MCN公司魔力TV就是从新片场社区业务发展而来，魔力TV的定位是基于对影视化内容的直觉，依托于新片场社区的创作力量，发觉培养优秀的短视频内容品牌，深耕内容生产，由新片场社区而来的内容积累成为魔力TV的独特优势和行业壁垒之一。魔力TV作为短视频平台，不仅致力于自身平台化运营，内容传播渠道方面不仅是新浪微博战略合作伙伴，更有优酷、搜狐、美拍、今日头条等多家视频平台合作加持，通过将生产的短视频内容多渠道进行分发传播，因此平台分成是魔力TV的重要盈利方式之一。由于魔力TV旗下视频品牌化往往针对特殊群体，在广告投放方面能够实现精准定位，广告变现能力较高。除此之外，魔力TV 还与淘宝、天猫等多家电商平台进行了多形式、跨领域合作，与传统品牌商做跨界营销合作，帮助提升品牌店铺流量，效果可观，电商体系的盈利空间相对较大。……