基于“网红经济”的商业模式研究

戴晓伟 上海大学

一、前言

随着互联网技术的普及与渗透，传统经济与媒体迎来改变，依托于互联网的群体与文化应运而生，网红经济就是伴随着大量网络红人的出现而发展起来的一种新的经济模式。“网红经济”是时代的产物，是利用互联网社交平台进行推广后，获得大量粉丝与流量关注，从而形成定向营销市场，最终构成成熟产业链的一种新型经济模式。网红经济的出现在一定程度上契合了用户的消费心理，更具有个性化，且简单、高效。

二、网红经济兴起的原因

网红经济的兴起有三个主要原因，分别是自媒体的发展、满足大众心理需求以及国家经济结构调整。

自媒体的发展是网红经济兴起的前提条件。随着互联网技术的快速普及，移动互联网用户高速增长，很多自媒体平台得以发展，诸如抖音、微博、快手等的自媒体平台为网红的出现提供了有利途径。依托于自媒体平台，草根阶级可以通过主动推销或是凭借社会热点获得社会关注，通过幕后推手获取流量。新媒体时代成为网红的门槛较低，不需要太多的培训与时间，只要迎合大众的需求就可以成为网红，自媒体为网红经济的兴起提供了很好的平台。

迎合大众的心理需求是网红经济兴起的主要因素。互联网技术的发展不仅使大众生活更加便捷，更实现了大众精神层面的解放。当前活跃在自媒体平台的多为年轻人，都有着对自由、民主的追求，很多人会在网上寻找心灵上的慰藉，平台上的网红大多迎合了人们的心理需求，也使他们能够通过互联网参与社会问题，这也是网红经济兴起的原因。……