新媒体时代大学生网络付费模式建构
——以南京市大学生抽样统计为例

刘天豪

1 互联网付费基础构建

中国互联网网络信息中心（CNNIC）第44 次CNNIC 显示，截至2019 年6 月，我国网民规模为8.54亿，手机网络用户为8.47 亿。移动互联网的普及，使“支付宝”“QQ”“微信”等支付软件得到广泛应用，这为互联付费内容生态提供了便利性和技术基础[1]。2010 年之前，网络游戏和文艺作品是主流的付费内容，人们需要购买点卡，或通过拨打固定电话使用座机话费转账充值购买。如今，用户只需扫描屏幕二维码便可直接支付。随着移动互联网支付系统的进一步发展，付费手段愈加便捷多样，付费受众也同样会在经济上回馈给互联网内容的创作者，经济收益的增加促使创作者更为积极地产出优秀的产品内容，从而再一次带动受众付费，形成一个良性的创作刺激循环。在本次社会调查中，受访群体完全为南京市在校大学生，平均分布于大一到大四年级，男女性别比例、各个学院专业的人数占比、受访者家庭收入状况持平。

2 互联网催变大学生网络付费模式

2.1 买断式内容和氪金式内容

现在的互联网内容领域，存在着“买断”和“氪金”两种付费形式，“买断”即一站式消费模式，用户买断内容之后便不再花钱。“氪金”则代表了包月包年消费模式，用户一开始并不需要花钱，而随着内容使用的深入，用户渐渐地发现自己不得不进行“充值”或者购买“会员”以获得更好的使用体验或得以继续使用。

如图1 所示，在“您比较倾向的付费模式是？”这个问题中，希望“单次付费”的人数占比达到了48.73%。……