短视频平台商业模式的现状与特征

齐圆圆 郑州升达经贸管理学院

随着网络时代的到来，媒体传播形式发生了较大的变化，从传统的传播形式变为时长较短、传播速度较快的短视频形式，这样的短视频能够完美契合移动网络终端的设计需求，同时也能够满足现代人们对于信息的需求。短视频平台应运而生，其主要的商业模式有广告营销、电商以及用户付费等，在短时间内吸引了大量的用户，并为行业创造了盈利渠道，实现了行业的跨越式发展。因此，从业人员应该正确认知短视频的形式特征，了解短视频平台的商业模式现状，并在此基础上解决短视频平台发展中存在的问题，促进行业的持续发展，增强行业的生命力。

一、短视频的形式特征

（一）片段性特征

与普通的视频内容相比，短视频最大的特征就是“短”也就是其片段性特征，短视频利用其片段的内容吸引观众。由于能够展示的只是简短的内容，因此短视频中往往会截取生活中比较丰富的内容吸引他人。人们可以利用空闲时间滑动屏幕快速查看感兴趣的短视频，使得短视频充满自己的空余时间。短视频的形式之所以能够受到人们的欢迎，最主要就是因为这种形式的视频能够展示出当下社会文化发展的特征，同时还能够满足快节奏生活的娱乐要求。

（二）表演性特征

短视频在内容创造方面更加突出自由性与自主性，但是无论出于哪种目的，其短视频制作内容都具有一定的“表演性”，即在视频内容中突出戏剧性，并将即兴表演的内容记录下来。……