网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战探讨

刘红晓 郑州商学院

当今社会也是一个万众创新的时代，我国传统的产业依靠着互联网技术迎来了发展的春天，在网络经济时代下，市场营销改变了传统的销售模式，展开了轰轰烈烈的线上电子营销。网络经济对市场营销的工作模式和工作理念起到了变革的作用，它能够利用快速传播的爆炸式信息缩短市场营销的周期，提高营销的覆盖面积，吸引更多的消费者参与到市场营销管理工作中去，简化了销售程序，提高订单处理效率，控制了企业的营销成本。当然网络经济时代对市场营销管理来说也意味着新的挑战，如何在网络技术的支持下提高消费者满意度，树立良好的市场口碑，建立诚信机制，这些都是市场营销管理工作者需要思考的问题。

一、网络经济时代市场营销管理的机遇

（一）拓宽了营销范围

在网络经济的背景下，传统的市场营销领域迎来了新的机遇，首当其冲的就是传统的营销范围扩大。以往在市场营销管理模式当中，主要是靠物流来掌握运营的成本，物流运输会导致企业的运营成本增加，物流的运输效率决定了企业的市场竞争情况。在互联网经济时代，电子商务逐渐流行，各种类型的电子商务平台建立了几乎覆盖全球的快递网络。在营销、物流、资金流等各个领域带来了流量的增长。市场营销工作人员如果能够充分的利用互联网技术，就能借助电子商务的平台来建立起完整的物联网系统对物流进行管理，从而掌握市场营销全面的信息，这就说明市场营销管理在物流服务方面取得了巨大突破[1]。……