全球时尚零售业在中国本土化研究

刘海 上海行颐实业有限公司

中国作为人口、消费都位列前茅的国家，自从拓宽了对外国时尚零售业的市场，各国时尚品牌开始在中国各省市的主要地区设置零售店铺，向中国市场打入全球时尚产品零售业务。在2010年之后全球的时尚零售也更是加快了在中国市场的建设，来过的市场，零售业想要在中国市场中立足，首先是需要产品的质量，再要需要依照中国本土的情况设置销售策略，帮助外国产品解决中西方文化、消费观念以及其他生活习惯等各个方面的差别，进而保证外国的时尚零售也能够在中国市场中稳定的立足、高效的发展。继而达到互利共赢的效果。

一、零售技术向中国本土化发展

零售技术一般分为两个方面，一方面是零售产业中使用的系统销售方法与流程技巧等；另一方面指的是零售市场的文化思想习惯和标准等等；两个方面现场的零售业的发展与方向，加梁少杰说，向中国本土化发展，实际上指的是两个国家之间的转变过程，两手产业会一招自身的特点和市场的需求，选择适合的销售方式，对原有的零售技术进行改革创新。

一般情况下，零售技术走向本土化的重点和难点主要在供应链的技术是否能够融合中国本土化。时尚零售业是对产品价值的体现过程，其连接的是供应方和消费方两方内容，全球时尚零售业想在中国市场内得以快速、高效地发展，就要挖掘中国市场内消费者的需求。……